京东、天猫、易迅等电商平台的崛起深刻的影响以及改变了人们日常的购物方式，网购逐步成为消费市场主流方式之一。对于彩电行业而言网购市场的迅猛发展使得线下实体卖场销量增长放缓，自2013年互联网卷入到整机行业开始，后续联合出产的整机电视，都以线上销售为主要流通渠道。网购线上市场成为彩电厂商新的掘金地。

　　彩电网购销量同比增长41%

　　随着80后群体成为社会中坚力量，网购等新兴购物方式得以被快速接纳和迅速普及，一时间网购成为了年轻群体购物的代名词。而对于彩电等大家电产品而言，受传统销售渠道增速缓慢等影响，发力线上市场成为新趋势。

　　根据相关机构发布的数据显示，电商渠道销售同比增长41%，电商企业的生猛崛起也让彩电企业看出线上市场的冰山一角。

　　业内人士对此分析指出，互联网时代到来,用户消费理念也发生改变，他们不再迷信品牌，更愿意为使用体验与服务价值买单。

　　互联网时代到来以及网购市场的崛起也让不少传统彩电厂商走上了转型之路，此前TCL集团董事长李东升就曾表示，消费电子企业互联网转型，究其根本是经营用户。

　　线上市场成家电企业掘金地

　　随着家电产品向大屏、智能化方向发展，整体家电市场的产品均价呈小幅增长趋势。而电商不再只是企业和渠道清理库存的渠道，而是更多的承担起品牌宣传与新产品推广的责任。随着O2O融合趋势，电商渠道产品均价增长趋势愈加明显。

　　对于线上品牌的建设彩电厂商于2013年就已经有所动作，创维酷开、康佳KKTV、海尔模卡等专属线上子品牌的出现体现出了传统家电企业融入互联网的一种方式。

　　有分析指出，电商渠道的把控和加强依旧是今年各家电企业经营重点，去年所存在线上线下型号过千的状态应朝着“精简”方向发展，型号集中、价格统一，将是彩电网购的良性法则。

　　重视线上市场的不仅是家电企业，大型连锁卖场也在寻求转变，前不久，苏宁集团再次调整运营体系，将线下门店和线上易购两个运营体系进行整合，结束线上线下单独运营。此举，正式完成了苏宁在一年前提出的加速线上线下融合、全面布局O2O的战略目标。