2014年小家电电商零售额有望突破500亿

　　房市回暖小家电受益

　　去年，全国商品房市场销售上升势头明显，市场回暖。在这样的趋势下，和其息息相关的小家电品类得到了刺激和推动。

　　数据显示，2013年全年中国小家电全国市场零售额在1144亿元品类主要涵盖家居护理类小家电、个人护理类小家电、厨房护理类小家电、健康护理类小家电等，较2012年全年同比增长近13%。这是继2012年之后，中国小家电市场又一年持续两位数正增长，市场对小家电产品需求始终维持在良性的、稳定的水平上，整体增长态势稳健。

　　分析显示，我国小家电市场正在被逐步细分，随之带来企业对新产品、新功能的投入，这类定价不低的产品往往能够带动高端市场的销售。越来越多的品牌进入高端市场，包括国产品牌和外资品牌。GfK中国小家电监测数据显示，2013年超过100个品牌在高端市场有动作，包括发布新产品、价格促销、提升产品铺货等等。

　　小家电在线市场正在以飞快的速度增长。统计数据显示，2013年小家电在线市场零售额占全国小家电整体市场零售额超过三成，并且比重还在不断增加。但是，小家电在线市场在带来了巨大商机的同时，也带来了极其激烈的市场竞争。

　　今年预计销售1280亿元

　　随着城镇化程度的快速进展，小家电市场未来仍会有快速发展的趋势。根据GfK中国全国零售推算数据，2014年中国小家电市场零售额会在1280亿元左右，仍将保持两位数的增长速度。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，2013年的小家电市场备受瞩目，整体呈现井喷式发展，小家电能得到长足发展，国人生活品质的提升是一个重要原因。

　　此外，环境问题也对小家电市场起到刺激作用，健康类小家电的销售也受到了关注，尤其是人们对于空气质量、水质量的重视，小家电市场呈现快速上升势头。

　　小家电产品由于产品较轻，便于运输，所以在线市场发展很快。据了解，小家电的在线市场从2010年开始发展，到2013年达到高峰，真正对线下市场产生了冲击。

　　根据GfK中国全国在线零售数据，预计2014年小家电在线市场零售额有望突破500亿元，仍保持高位增长，在整体市场的占比进一步加重。