通过收购和整合，华润雪花紧跟行业变化的脚步，华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理王群在由中国酒业协会举办、中国酒业协会啤酒分会承办的2014中国啤酒业年度峰会上介绍，其在2013年创造了总销量和雪花品牌单一销量双千万吨记录。

　　根据华润创业2013年年报，期内公司啤酒销量同比增长10%，达到1172.2万千升，其中雪花 Snow啤酒销量同比上升10%至1062万千升，占总销量超过90%。

　　新建、改建和并购，是啤酒业一直以来的扩张模式，然而，中国酒业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇在会上表示，目前华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯等五大啤酒集团市场集中度已经接近80%，未来可供并购的企业并不是太多，市场容量饱和，行业格局趋于稳定。

　　对此，青岛啤酒董事长孙明波也坦承，“(市场集中度)再度提升的难度肯定是越来越大，公司将，推出中高端产品，以产品升级顺应消费升级的趋势。”他认为，啤酒行业应该走向蓝海，不应该在同样的价位和风格上竞争，每家企业应该有自己的特色，寻求差异化发展。