2014年一季度中国网络广告市场规模达到295.3亿元

　　本季度国内网络广告市场有以下热点事件：在网络媒体方面，“马航事件”持续引发国内民众高度关注，新闻资讯网站、社交媒体、视频网站成为网民获取事件信息的重要渠道;新浪微博在美国纳斯达克上市，未来社交信息流广告将持续发力，其中，移动端广告营收能力将成为新浪微博发展的重要看点。在广告技术方面，阿里妈妈TANX、百度BES、腾讯TAE三方发起联合倡议，建立统一的互联网展示营销创意尺寸标准，将目前国内近200个尺寸统一成26个标准尺寸，联合推动RTB市场标准化。

　　细分结构：2014Q1搜索引擎类广告份额环比有所上升

　　2014Q1中国网络广告市场从广告形式来看，搜索类广告占比为61.5%，展示类广告占比为31.8%。效果类广告市场市场规模保持稳定，展示类广告增速相对放缓。

　　具体来看，搜索引擎类广告份额位居首位，占比为34.4%，其份额环比上升明显。垂直搜索广告占比为27.1%，份额环比有所下降。通用搜索服务作为网民最常用的网络服务，搜索需求受到传统季节因素的影响较小。而以淘宝直通车为主的垂直搜索广告，2014Q1与上一季度“双十一”等促销活动的销售旺季相比，环比出现一定程度下降。

　　展示广告中，除视频贴片广告外，品牌图形广告、富媒体广告与文字链广告等同比增速均低于网络广告整体。视频贴片广告环比略有下降，同比依然保持较高增长。网络视频的营销价值持续获得广告主认同。

　　核心企业：百度、淘宝和谷歌中国继续领先，奇虎360与爱奇艺PPS同比翻一番

　　2014Q1，中国网络广告市场核心企业排名格局保持基本稳定，百度、淘宝与谷歌中国继续领先。其中，奇虎360与爱奇艺PPS同比增长均超过100%，表现亮眼。奇虎360主要得益于搜索商业化进程不断推进，推动其整体广告收入;爱奇艺PPS得益于自身的优质独播内容优势，以及移动端广告营收的迅速增长，二者共同促进其广告营收增长显著。

　　市场预期：2014Q2营销热点集中，世界杯等活动共同推动

　　核心事件：下一季度受世界杯等热点赛事的影响，品牌广告主将会抓住热点体育赛事这一契机进行营销，视频、门户和相关垂直网站等也将迎来一个重大的营销热点机遇。

　　重要产品：微信广点通将在4月下旬到5月上旬正式上线微信广告自助平台，届时所有经过微信认证的公众账号都可以自助申请为流量方，符合条件的广告主也可以进行自助广告投放。微信广点通将成为移动端广告的新生重要力量。

　　整体趋势：2014年，除搜索及垂直搜索外，各主要类型媒体网站发展将呈现新增长点，其中：(1)门户网站原生广告、互动营销等多种营销形式将吸引更多品牌广告主的关注，各家企业紧抓住移动端的营销机遇，开始深入挖掘新兴的移动营销方式，其品牌价值未来依旧凸显;(2)视频网站处于不断变革当中，移动端视频飞速发展，在线视频行业不断创新。除不断引进优质版权内容外，内容营销、多屏营销等多元化的营销方式，将成为视频网站除贴片广告之外新的收入增长点;(3)行业内领先的垂直网站正在从媒体向平台转变，房产、汽车等垂直网站将进一步深入各行业产业链的前端和后端，积极拓展除广告业务之外的其他业务(如电子商务)，同时也推动了所处行业的互联网化加速发展。