2014年4月中国网络电视市场情况

 　　2014年4月，中国网络电视市场上市售产品数量共计860款，分属23家不同的电视厂商。在整体市场上，本月网络电视的关注度依然保持在五成以上，为51.4%。从品牌关注格局来看，海信继续领跑，三星则取代TCL成为本月亚军。在价格方面，消费者的关注重心集中在3001-8000元，同时，8001-10000元价格段的涨幅相对最大。

　　一、品牌关注格局

　　•海信继续领跑市场，三星跻身本月亚军

　　2014年4月，中国网络电视市场上，品牌关注格局基本稳定。海信以19.3%的关注占比继续领跑，三星取代TCL成为本月亚军，关注占比为15.7%，TCL则下落至第三位，关注占比为14.2%。

　　另外，关注占比在10.0%以上的还有索尼，为11.6%，其余品牌的关注排名均保持不变。从关注占比的变化来看，本月各品牌的关注占比变化不大，其中，TCL的降幅相对最大，较3月下滑了1.4%，而索尼本月涨幅相对最大，为1.2%。

　　(图)2014年4月中国网络电视市场品牌关注比例分布

　　表 2014年3-4月中国网络电视市场品牌关注比例对比

　　排名　2014年3月2014年4月

　　品牌关注比例品牌关注比例

　　1海信19.7%海信19.3%

　　2TCL15.6%三星↑15.7%

　　3三星15.2%TCL↓14.2%

　　4索尼10.4%索尼11.6%

　　5夏普9.0%夏普9.0%

　　6康佳8.6%康佳8.3%

　　7创维8.0%创维8.2%

　　8长虹3.9%长虹4.8%

　　9乐视TV3.6%乐视TV3.7%

　　10联想1.9%联想1.6%

　　—其他4.1%其他3.6%

　　二、产品关注格局

　　(一) 产品关注型号

　　•乐视TV 超级电视S40夺魁

　　2014年4月，中国网络电视市场上，乐视TV 超级电视S40以2.2%的关注占比取代TCL L48A71成为本月最受消费者关注的产品，这款39英寸、1920*1080分辨率的网络、智能电视产品本月末报价为1999元，与月初相持平。

　　•上榜产品的月末平均报价为5775元

　　可以发现，本月关注比例靠前的十款产品分属六家不同的品牌，其中，海信拥有三款产品上榜，TCL和乐视TV各两款，索尼、康佳和三星各一款。从产品尺寸来看，该十款产品的产品尺寸基本在40英寸以上，最大尺寸达60英寸，平均产品尺寸达53.2英寸。

　　从月末产品报价来看，该十款产品从1999元到8599元不等，平均报价为5775元。从电视类型来看，本月共有四款超高清电视上榜，分别是海信 LED55K680X3DU 、康佳 LED55K60U KKTV、TCL L55E5690A-3D和海信 LED50K680X3DU，其产品尺寸均在50英寸以上。

　　(图) 2014年4月中国网络电视市场产品关注排名

　　表 2014年4月中国网络电视市场最受关注的十款产品及主要参数

　　排名产品名称屏幕尺寸分辨率月末价格其他功能

　　1乐视TV 超级电视S40391920*1080¥1,999 智能

　　2TCL L48A71481920*1080¥4,299 3D、智能

　　3海信 LED55K680X3DU 553840*2160¥8,599 3D、超高清

　　4索尼 KDL-60R520A601920*1080¥7,899 全高清电视

　　5乐视TV 超级电视X60601920*1080¥5,799 3D、智能

　　6康佳 LED55K60U KKTV553840*2160¥5,866 3D、智能、超高清

　　7TCL L55E5690A-3D553840*2160¥6,288 3D、智能、超高清

　　8三星 UA55F6400551920*1080¥6,499 3D、智能

　　9海信 LED55EC280JD551920*1080¥4,599 全高清电视

　　10海信 LED50K680X3DU503840*2160¥5,900 3D、超高清

　　(二) 产品参数结构

　　1、产品尺寸结构

　　•55英寸的电视屏幕尺寸最受消费者关注

　　从电视屏幕的尺寸来看，2014年4月，中国网络电视市场上，55英寸依旧是最受消费者关注的电视屏幕尺寸，关注比例超过两成，达23.5%，较上月上涨了2.3%，排在第二位与第三位的分别是42英寸和50英寸，关注比例分别为10.6%和9.6%。

　　(图) 2014年4月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布

　　•本月网络电视的平均屏幕尺寸为46.52英寸

　　2014年4月，中国液晶电视市场的平均尺寸为41.93英寸，较上月增加了0.22英寸。而对比各细分电视市场的平均尺寸可以发现，4K市场的平均尺寸相对最大，已逼近60英寸，达57.47英寸。其次是智能市场、3D市场和网络市场，其平均尺寸相差不大，分别为49.01英寸、48.29英寸和46.52英寸，均高于整体市场水平。

　　(图) 2014年4月中国不同细分电视市场平均尺寸对比

　　2、分辨率结构

　　•3840*2160分辨率的关注度大幅上涨

　　从网络电视的分辨率来看，与上月不同的是，本月3840*2160分辨率的关注占比继续保持上涨的趋势，由上月的15.5%上涨至本月的19.1%，涨幅达3.6%，市场潜力不可小觑。而1920*1080分辨率虽然有所下滑，但依旧占据市场主流，其关注占比高达73.9%，远远高出1366*768分辨率的7.0%。

　　(图) 2014年4月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布

　　(三) 价格段结构

　　1、关注分布

　　•消费者的关注重心集中在3001-8000元

　　2014年4月，中国网络电视市场上，3001-8000元一共集中了接近六成的消费者关注度，是市场的主流价格段。其中，5000-8000元以29.3%的关注比例成为本月最受消费者关注的价格段，3001-5000元价格段紧随其后，关注比例为27.9%，略逊一筹。此外，3000元以下价格段的关注比例也在10.0%以上，为16.4%，排在第三位。

　　(图) 2014年4月中国网络电视市场不同价格段产品关注比例分布

　　2、关注对比

　　•本月8001-10000元价格段的涨幅相对最大

　　2014年4月，中国网络电视市场上，对比3月各价格段的关注占比可以发现，8000元以下价格段的关注占比累计下滑了2.3%，其中，3000元以下、3001-5000元和5001-8000元价格段分别下滑了0.9%、1.2%和0.2%，而这部分关注占比主要转移至8001-10000元价格段，较3月上涨了2.0%。

　　(图) 2014年3-4月中国网络电视不同价格段关注比例对比

　　三、主流厂商对比

　　(一) 品牌关注走势

　　•本月海信电视的关注占比呈下滑走势

　　2014年4月，中国网络电视市场上，海信在月初的关注比例为19.7%，之后1日-10日走势平稳，基本保持在19.5%左右，从11日开始，关注占比逐步上涨，并且在17日达到本月最高值20.6%，随后关注占比开始下滑，最后在月末稳定在17.7%，相比月初下滑了2.0%。从趋势线的走势来看，本月海尔品牌的关注占比呈小幅下滑走势。

　　(图) 2014年4月中国网络电视市场海信电视关注比例走势

　　(二) 产品数量对比

　　•TCL的市售产品数量相对最多

　　据ZDC统计数据显示，2014年4月，中国网络电视市场的前三强品牌中，TCL的市售产品数量相对最多，达到140款。海信次之，产品数量也在百款以上，为115款。三星的市售产品数量相对较少，为66款。

　　(图) 2014年4月中国网络电视市场主流品牌产品数量对比

　　(三) 单品关注率对比

　　•三星的单品关注率相对最高

　　2014年4月，中国网络电视市场的前三强品牌中，与数量分布相反，三星的单品关注率相对最高，本月为0.24%，较上月有一定上涨。而TCL和海信则分别以0.17%和0.10%的单品关注率排在第二位和第三位，与三星存在一定差距。

　　(注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

　　(图) 2014年4月中国网络电视市场主流品牌单品关注率对比