上半年电影票房豪取130亿余元 繁荣背后存隐忧

 　　2014年上半年，我国电影市场繁华依旧，半年票房豪取130亿余元，已经超过了2011年全年的总和。但在繁荣的市场背后，中国电影市场仍存在缺少佳作，后劲不足;文艺片《白日焰火》获金熊奖、票房又破亿元，能否使国产文艺片在电影市场中分一杯羹等问题。

　　变化一：国产片连庄不成　好莱坞上演逆袭

　　虽然2013年国内影市的增长态势十分迅猛，但马年春节一天2亿元的节奏还是让人咋舌。《西游记之大闹天宫》《爸爸去哪儿》和《澳门风云》三片联手，七天假期累计票房超过14亿元。

　　不过因为缺少佳作，国产影片明显后劲不足，经历了2月的小阳春后票房一直在低位徘徊。在国产片扎堆的五一节档期，电影市场竟然破天荒出现逆增长;6月份随着大片纷纷上映，好莱坞很快便实现了票房上的赶超。在上半年过亿元的31部影片中，国产片14部;而排行榜前十名中，国产片更是只占区区四席，其中前三部均来自没有好莱坞竞争的春节档。

　　根据艺恩票房决策智库统计，截至6月22日，国产与进口片票房比为62.5：62.9，相差较小;但随后一周在《变4》作用下，这一比例迅速拉大至72：64，最终前半年进口片以53%的票房占比完成翻身逆袭，国产电影未能延续2013年全年力压好莱坞的辉煌。

　　艺恩咨询分析师表示，在银幕增速每年超40%，总数突破2万块的背景下，票房增速却呈现放缓趋势。可以看出影片数量之外，质量及口碑的进步才是拉动票房稳定增长的重要因素。

　　变化二：网军入侵大银幕　或将改变影院生态

　　原本并不太受关注的三八妇女节，在2014年却十分热闹。百度糯米、网易和淘宝纷纷“请人民看电影”，阿里还推出娱乐宝，普通消费者只要花个百来元也能过把电影投资人的瘾。

　　2014上半年，从卖票到电影制作，互联网公司对电影市场的渗透是全方位的。乐视携手张艺谋成功推出了《归来》，阿里收购文化中国;而腾讯、百度、360等互联网企业据传都在布局影视产业。

　　互联网入侵大银幕，这一前所未有的市场变化究竟是好事还是坏事?福建省电影家协会秘书长杨平表示，互联网与大荧幕二者互不矛盾。“首先，手机也好，电脑也好，互联网与电影院观影的感受不一样;其次，观众到电影院，不单是为了满足娱乐需求，还有社交的功能。”

　　杨平表示，通过互联网打造的生态系统，影视作品的市场周期拉长、空间拓展，对电影多元化的发展有促进作用。“比如许多小成本的艺术电影，播映渠道有限，而互联网为这类电影提供了一个平台，通过互联网的反复播放，相信优秀的作品一定能脱颖而出。”

　　多位业内人士认为，互联网对电影产业的影响将是颠覆性的。博纳影业CEO于冬在刚刚闭幕的上海电影节上表示，互联网对于电影的渗透是巨大的，目前这个行业已经到达拐点，即将面临洗牌和重组。

　　变化三：既拿奖也上亿　文艺片站着也赚了钱

　　在中国电影的百亿元时代，文艺电影却屡屡成为票房炮灰。不过今年前半年《归来》刷新文艺片票房纪录，《白日焰火》夺金熊又破亿元，让业界为之一振。多个“亿元户”的出现是否意味着国产文艺片也能在大繁荣的电影市场里分一杯羹呢?

　　记者在福州多家影院采访发现，目前还很难做出乐观的判断。中国的电影院依然是娱乐至死，多数观众对文艺片“敬而远之”。

　　中瑞国际影城经理宋利告诉记者，《白日焰火》和《归来》的成功均有其特殊性。国产文艺片小公司、小成本依然居多;而千万元以下，还是国产文艺片的主流票房表现。

　　不过业内人士认为，荧幕数的大幅增长和数字影院覆盖面更广，使得文艺片的上映空间增大;电影受众群体的逐渐细分，使得文艺片获得前所未有的市场机会。《白日焰火》和《归来》的成功表明给电影界带来了启示，找好相应的“支点”，文艺片一样也可以“站着把钱挣了”。

　　“所谓这个‘点’，对于不同的文艺片，差异很大，更是与一般商业类型片完全不同的微妙特质，需要即懂得市场又对艺术电影本身坚守的电影人来操盘。”艺恩咨询高级分析师杨舒婷表示。

　　“以前都说老年观众不去看电影，但《归来》向我们证明了只要有适合他们的影片，老年观众一样会走进影院。”中国电影基金会常务副理事长阎晓明表示。