婴幼儿纸尿裤市场规模300亿 纸企和奶企群雄竞逐

　　近年来，我国婴儿纸尿裤市场快速发展。巨大的消费市场引得群雄竞逐，目前，全球领先的纸尿裤生产商都在中国生产经营或销售产品。在国外品牌纷纷涌入的同时，国内纸尿裤企业也如雨后春笋。统计数据显示，在我国登记注册的纸尿裤生产企业在500家左右，生产商主要分布在福建省、广东省、山东省、浙江省和上海市等地。中商情报网数据显示，2013年我国婴幼儿纸尿裤产量达220亿片。

　　我国每年有近2000万的婴儿出生，按照使用婴儿纸尿裤的0岁至2岁，这些婴儿达到4000多万，而且纸尿裤几乎成为每个婴幼儿必备用品，中国婴幼儿纸尿裤消费群体之庞大可见一斑。中商情报网产业研究院发布的《2014-2018年中国婴幼儿纸尿裤行业发展分析及投资研究报告》指出：2014年中国婴幼儿纸尿裤市场规模预计为300亿元。

　　中国600多个城市中，北京和上海两大城市80%以上的婴儿使用纸尿裤，成都、重庆、南京和武汉等城市的市场覆盖率也在40%至50%之间。从20世纪50年代婴儿纸尿裤问世以来，欧美等发达国家纸尿裤已十分普及，目前，日本婴儿纸尿裤市场占有率达95%，北美地区达96%，世界平均水平为44.1%，而目前我国婴儿纸尿裤的场占有率则远远低于发达国家水平，未来市场空间巨大。

　　而据亲贝研究院统计，目前中国纸尿裤行业有1200个左右的品牌，其中从2013年初到现在，大概有200个新品牌进入市场。

　　在种种利好因素的刺激下，越来越多的国内外企业特别是资金实力雄厚的上市公司都开始加入到这场纸尿裤大战中来。其中，纸企和奶企的身影更是频频出现。

　　以纸企为例，继2010年底出资1.23亿港元占股41%成立维安洁控股之后，维达国际今年7月再度增资2.95亿港元(约合人民币2.4亿元)收购维安洁59%股权，全力加码婴儿纸尿裤等产品。

　　另一纸企中顺洁柔则在今年正式借牵手瑞德国际，以独家代理的形式介入纸尿裤行业、切入婴儿纸尿裤市场。

　　最早涉足纸尿裤领域的恒安国际在这一产品上更是做得风生水起。查询恒安国际年报发现，2011年至2013年，其纸尿裤收入分别为27.2亿港元、26.9亿港元、29.4亿港元，同比分别增长11.3%、-1.4%、9.4%;纸尿裤产品的毛利率则呈现逐年上升的态势，分别为35.5%、42.9%、44.5%。

　　数据显示，生活用纸的利润率不到20%，但是纸尿裤的利润率可高达30%甚至40%，这也是许多传统纸巾企业纷纷加码纸尿裤产品的原因。

　　而这些原本就占据优势的外资企业如今也在纷纷加重自己在这个市场的话语权。2013年11月，宝洁公司在广州萝岗的新工厂开始投入生产，该厂首期生产产品即为帮宝适。2013年1月，花王在安徽合肥的纸尿裤新工厂投产。日本的大王制纸株式会社在江苏南通建造的新纸尿裤工厂也于2014年4月启动。日本贝亲公司则在中国常州的新工厂开始了普通婴儿纸尿裤的生产。