2015年一季度中国网络广告市场规模为378.7亿元

　　市场规模：2015Q1中国网络广告市场规模为378.7亿元，同比增长36.6%

　　2015Q1中国网络广告市场规模为378.7亿元，同比增长36.6%。一季度网络广告处于淡季，出现常规的季度性回落。预计在后三季度将继续保持40%左右的速度继续稳健增长。

　　一方面，网络广告在PC端的增长与网民的使用黏性高度相关，另一方面，由于一季度广告主预算分配整体较低，目前依然还是有淡季之分。随着网络媒体扩展更多的移动端媒体资源，网民在传统PC淡季依然频繁使用移动互联网，未来传统淡季将对网络广告的影响削弱。

　　分类广告、电商广告与视频贴片广告同比增长显著

　　2015Q1，中国网络广告各广告形式当中，从市场份额来看，搜索引擎广告、电商广告和品牌图形广告分别占比36.6%、24.1%和17.2%，位列前三。从同比增长速度来看，分类广告、电商广告和视频贴片广告同比分别增长78.6%、52.9%和45.7%。

　　以58同城和赶集网为代表的分类网站，在一季度中，房产、汽车和招聘等领域的分类信息需求旺盛，推动了分类广告市场规模同比上升明显。热门电视剧集、综艺节目推动了视频贴片广告的增长，随着“一剧两星”的政策推行，优质内容流向视频网站，视频贴片广告预计将继续快速增长。

　　百度、淘宝和腾讯广告营收领衔

　　2015Q1，百度广告营收位列第一，为127.3亿元，同比增长34.0%。淘宝预估广告营收为83.5亿元，同比增长51.7%。腾讯预估广告营收为20.3亿元，同比增长为72.5%。

　　在企业营收增速方面，去哪儿、爱奇艺和奇虎360、腾讯表现突出。去哪儿广告营收主要由于一季度出行人数提升，拉动去哪儿的效果广告增长;爱奇艺积极推进自制节目和热门版权节目的引进，同时，视频贴片广告受到品牌广告主青睐，爱奇艺广告营收增长表现良好;奇虎360在搜索商业化上持续推进，广告还处于快速增长阶段。腾讯广点通广告坐拥QQ空间、微信朋友圈等优质资源，此外，近日腾讯广点通微信广告合并成立新社交广告部，艾瑞预计，广告将在其整体营收中比重逐渐提升。