2015年四季度中国智能手机出货量1.173亿部

　　据国外媒体报道，国际数据公司最新数据显示，中国2015年第四季度智能手机出货量达1.173亿部，较去年同期同比增长8%，其中部分原因是受中国11月份光棍节网购节何华为本季度出货量强劲增长带动。2015年第四季度的出货量大增使得中国市场2015年年度出货量同比增长3%。

　　国际数据公司亚洲/太平洋地区客户端设备团队高级市场分析师郑小寒（音译）指出：“小米、华为和苹果成为中国市场2015年智能手机销量的冠、亚、季军。这与2013年截然不同，当年排名前三位的品牌分别是三星、联想和酷派，其中三星一枝独秀。受运营商降低智能手机补助和市场中消费者的品牌偏好变动影响，如今的智能手机格局已经和当年大不相同。”

　　郑女士补充说：“在2015年排名前三甲的品牌中，小米进入市场正值中国智能手机市场快速增长时期。小米利用其颠覆性的销售模式获取了很大一部分市场份额。华为凭借其在研发领域的巨大投入、强大的产品、品牌和渠道连接，在2015年实现大幅增长。而苹果仍然是中国消费者心目中一个极度渴望的大品牌。随着中国市场增长日趋减缓，我们预计今后将不太可能看到一家新厂商会对智能手机市场产生如同小米过去几年那样的影响力。”

　　华为成为中国大陆市场平均售价（ASP）和年度出货量增幅的最大赢家，这主要得益于该公司的核心旗舰产品，Ascend Mate 7在2015年的销售情况良好。随着华为增加旗舰机型的数量和售价在200-500美元的手机出货量，三星中档和高端手机的出货量将遭受打击。作为中国市场的一个大品牌，华为将继续提高其产品的平均售价，并将继续影响三星的出货量。虽然OPPO手机平均售价同比下降，但依然高于华为的平均水平，该公司于2015年推出了一款新品——R7。虽然小米在中国2015年智能手机出货量排行榜上位居第一，但其平均售价是排名前五大厂商中最低的，这是因为该公司的增长主要来自红米这款低端机型。

　　IDC还指出了中国智能手机今年预计会出现的其他趋势，包括：

　　线下渠道扩大。在线限时抢购手机模式的热度已经开始减退。国际数据公司认为，未来几年，通过在线渠道销售的手机份额将不会出现2015年时的高增长。手机厂商将在2016年设法扩大其线下渠道。

　　更高价格层的竞争。更换旧手机的用户大多希望购买一款能够提供更好体验的设备，手机厂商需要发展高端产品，以满足这一用户群的需求。

　　小型供应商进行行业整合。受市场增长减缓以及厂商扩大其线下渠道而导致的成本增加影响，许多规模较小的智能手机厂商会进行行业整合。

　　郑女士最后表示：“国际数据公司预计，2016年中国智能手机的增长将与去年持平，这在很大程度上是因为市场渐趋成熟，而不是经济放缓。虽然经济形势不利，但我们预计如苹果和华为等主要厂商在2016年的表现依然强劲，这主要得益于消费者寻求更加成熟的产品。”