近些年来,脱发频繁成为微博热搜词,“蒲公英女孩”,“秃头少女”,“别人脱单,我脱发”等网络热搜梗频出,而这也反映出,脱发已经成为大众现象。

那么脱发人群究竟有多少?答案就是2.5亿。平均下来每6个人当中就有1人中招,该数据由卫健委调查而来。

植发市场成为蓝海,资本背后却是猫腻丛生

也正是由于这么庞大的基础,这几年我国植发市场呈现井喷式发展。植发市场规模从2017年的85.5亿元,发展到2018年的120.6亿元,预计2020年将突破200亿元,未来几年植发相关产业潜在市场空间或达500~1000亿。

可以说未来的植发市场依旧是蓝海,面对这块肥美的蛋糕,一时间无数资本竞相涌入,植发机构争相冒头,想要抢占一方市场。但这个看似暴利的市场的背后,却暗藏了许多行业猫腻。

今年7月初,新京报陆续曝光了北京的两家黑心诊所,让人震惊的是,为患者做植发手术的医生,仅仅只接触了2个小时的植发知识和技能。而这样的新闻并不是第一次被暴露,随着植发市场火爆,植发医生稀缺,越来越多的人想走捷径捞钱,打着“三天速成班”、“包教包会”的口号,实则却没有从业资格的培训机构;利用各种低价促销,试种活动诱惑消费者,实则没有执业资格的植发机构;而这些所谓的“植发医生”更是没有医师资格。

植发虽“小”要谨慎,四种机构各不同

近些年来,植发失败,消费者维权无门的新闻频繁上热搜,黑心商家利用大众贪图小便宜的心理,进行欺诈消费,这些现象的存在,不仅是危害发友的安全健康,还破坏了整个行业的信誉。徐州新生植发专家透露,和传统医美项目不同,植发属于临床外科手术项目,所以需要更专业的人来完成,不要贪图便宜、轻信不实宣传就盲目选择小美容院进行植发。

从目前市场的植发机构来看,主要有公立医院植发科、医美民营医院的植发科、连锁型植发机构以及非全国连锁的地方植发机构四种类型。这些机构在服务,技术、价格等方面上均有不同。

低价竞争陷入恶性循环,技术应满足供应需求

因为植发几乎是一次性消费,所以砸钱打广告成为了行业共识,公交、电梯、地铁随处可见的植发广告。此外,为了抢占客源,各企业可谓是想方设法,其中首选的就是低价战略。但是价格战,只能一时有效,长时间下来容易陷入低价带来的恶性循环。价格下降,企业利润减少,植发质量难以保障,植发失败案例层出,消费者对植发难以信任。

随着科技的进步,植发营销方向也开始向技术创新转变,这一阶段也逐渐淘汰掉许多不良小机构,植发机构门槛开始上调。上海交通大学附属第九人民医院毛发移植中心主任刘清提到过,“技术一定要不断地满足供应需求,客观需求呼唤更精进的技术,呼唤更无创的技术及损伤更小的技术。”

“三分植,七分养”,竞争求异不求同

技术的存在,既是发友植发安全和效果的保障,也是植发机构竞争优势所在,所以植发市场未来的发展方向必然是技术的创新性。但植发只是治疗脱发的环节之一,所以只关注植发技术是远不够的,养发固发才能更好的保障植发效果。面对这点,新生植发率先推出TDDP植养护体系,主张“三分植,七分养”的理念,涵盖到术前毛发诊断鉴别以及术后对毛发、头皮的综合养护,做到植养护一体化,更好的保障植发效果,且创伤恢复时间更快。

植发市场日益发展,规范条例日趋完善,植发得到约束和保障,才能从源头解决植发行业乱象,消费者才会对植发产生信任,推动植发行业的良性发展。此外,随着时代的变化,年轻人成为植发的主力军,植发需求更加多样化和细节化,植发机构只有走出竞争误区,抛开低价战略,不断推出差异化和个性化的产品,迎合大众需求变化,才能立足于市场,打造品牌化,国际化的发展道路。