透视越南媒体环境，洞察商业传播新机遇

越南媒体发展-经济人文

近日，财经媒体人、埃狮公关CEO孙苗接受采访时，发表了自己对越南传媒环境的看法。她既谈到了越南媒体环境，也为境内企业赴越发展提供了品牌传播建议。

越南传媒环境

越南新闻出版法规定报纸由国家控制。据越方统计，中央及地方新闻单位共876家。主要出版社有国家政治出版社、文化出版社、文学出版社、科技出版社、教育出版社和世界出版社等。各种出版物13515种，年发行量2.18亿册。报社127家，其余为行业小报。

主要报刊有：《人民报》，越共中央机关报，1951年创刊，1998年5月开设电子版;《人民军队报》，越南人民军总政治局机关报;《大团结报》，祖国阵线中央机关报;《西贡解放报》(越文和中文版)，越共胡志明市委机关报;《共产主义》月刊，越共中央政治理论刊物，1956年创刊，2001年设电子版;《全民国防》月刊。

越南拥有自己的国家通讯社，1945年创立，1976年越南南方解放通讯社与之合并。在全国各省市均设有分社，驻外分社有30个。1998年8月开设互联网(越、英、法、西班牙文)。

越南也拥有自己的电视台，比如“越南之声”广播电台，成立于1954年，有八套对内节目，用越南语及数种少数民族语言播音;对外广播用中国普通话、广东话、俄语、英语、法语、西班牙语、日语、泰语、老挝语、柬埔寨语、印尼语、马来语等。

同时，越南也有中央电视台，成立于1971年，根据埃狮了解，截止2024年6月，有9套节目。

越南作为一个经济发展迅速且具有重要地缘政治地位的国家，其媒体行业在过去几十年间经历了显著的发展与变革。

媒体的发展是经济发展的产物，也是政治更迭的产物，包括政策环境、技术环境、经济环境和社会文化环境等，只有掌握了这些，才能更好地了解越南媒体的现状和未来发展趋势，企业才能把握机遇，成本适中实现品牌扎根落地。

孙苗提到，“先从政策环境说起，越南政府人员逐步认识到媒体在经济发展和社会进步中的重要作用，制定了一系列政策来支持和促进媒体行业的发展。例如，政府在鼓励本国媒体企业积极采用新技术、拓展业务领域，提高媒体产业的竞争力。同时，还通过举办行业研讨会、培训项目等方式，为媒体从业者提供学习和交流的机会，埃狮公关也曾受邀请参与越南本土媒体行业的交流”。

再谈监管体系，越南政府对媒体行业实行较为严格的监管，以确保媒体的健康发展和社会稳定。主要监管机构包括信息和通信部、新闻和传媒局等，它们负责制定和执行媒体相关的法律法规，对媒体机构的内容审查、经营资质等进行监督管理。然而，近年来，越南政府也在逐步放宽对媒体的限制，给予媒体更多的自主权和发展空间。

技术发展是媒体能够实现跨越的利器。越南媒体技术发展可以概括为数字化进程加速、社交媒体兴起、多媒体技术应用等3个层面。

(一)数字化进程加快

随着互联网的普及和数字技术的发展，越南媒体的数字化进程明显加快。越来越多的媒体机构推出了电子版、移动客户端等数字产品和服务，为受众提供更加便捷、多样化的信息服务。据统计，越南的互联网普及率逐年上升，这为媒体数字化发展提供了坚实的用户基础。

(二)社交媒体兴起

社交媒体在越南得到了广泛的普及和应用，成为人们获取信息和交流互动的重要平台。越南拥有庞大的社交媒体用户群体，主要的社交媒体平台包括Facebook、Zalo等。这些平台不仅为媒体机构提供了新的传播渠道，也为用户参与新闻传播和互动提供了机会。

(三)多媒体技术应用

越南媒体行业积极应用多媒体技术，如视频直播、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等，丰富信息传播的形式和内容。例如，在重大活动报道中，媒体机构和记者广泛运用视频直播技术，让观众能够实时收看现场情况，增强了新闻的时效性和感染力。

媒体的颠覆和创新，必须有经济环境带动。

(一)媒体产业的规模和增长

越南媒体产业规模逐渐扩大，涵盖了报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网等多个领域。随着经济的发展和消费升级，人们对信息和文化产品的需求不断增加，媒体的广告收入和业务收入也呈现出稳步增长的态势。

(二)外资投资

越南作为一个新兴市场，吸引了越来越多的外资进入媒体行业。外资机构带来了先进的技术、管理和运营经验，促进了越南媒体行业的技术创新和产业升级。例如，一些国际知名媒体集团在越南设立了分支机构或开展合作项目，推动了越南媒体行业的国际化发展。

(三)广告市场的变化

随着互联网的发展，越南的广告市场正在发生深刻的变化。广告主的投放重心逐渐从传统媒体向数字媒体转移，社交媒体、搜索引擎营销等网络广告形式越来越受到青睐。同时，短视频广告、原生广告等新兴广告形式也逐渐兴起，为媒体企业提供了更多的盈利机会。

社会文化环境促进了多元文化的创造发展。越南是一个多民族、多文化的国家，不同民族和文化群体之间存在着丰富的文化差异。这种文化多元化为越南媒体行业提供了丰富的素材和创作灵感，也为媒体内容的多样化发展创造了条件。

随着人们生活水平的提高和教育程度的提升，越南消费者的消费观念也在发生变化。他们更加注重信息的品质和价值，对优质、个性化的媒体内容有更高的需求。这就要求媒体机构在内容生产方面不断创新，提高内容的质量和吸引力。

越南消费者对媒体的信任是影响媒体发展的重要因素。在越南，虽然媒体在传播信息、引导舆论等方面发挥了重要作用，但部分媒体为了追求商业利益，存在虚假报道、低俗内容等问题，导致公众对媒体信任度有所下降。因此，提高媒体质量和公信力，是越南媒体行业面临的重要挑战

“没有任何事物出现就是完美的，越南的媒体发展面临着挑战与机遇。挑战主要表现在三个方面，‘第一，内容质量有待提高，部分媒体为了追求流量和经济效益，忽视了内容质量的重要性，导致虚假信息、低俗内容等不良现象时有发生’;‘第二，竞争压力增大，随着媒体行业的不断发展，市场竞争日益激烈，传统媒体面临着数字化媒体的冲击，需要加快转型和创新，提高自身的竞争力’;‘第三，人才短缺，越南媒体行业对高素质、创新型人才的需求旺盛，但目前人才短缺问题较为突出，制约了媒体行业的发展’。

机遇也是存在的，比如政策环境的优化，政府政策的支持将为媒体行业的发展提供良好的环境，有助于激发媒体企业的创新活力和发展动力;技术创新的推动，数字化、智能化等技术的不断发展，为媒体行业带来了新的发展机遇，如媒体融合、短视频、直播等新兴领域的兴起，将为媒体企业提供更多的发展空间;国际合作的加强，越南媒体行业可以加强与周边国家和地区以及国际媒体的合作与交流，引进先进的技术和管理经验，提升自身的国际影响力。

“品牌是建立消费者信任和忠诚度的基石。在海外市场，消费者对于新品牌往往持谨慎态度，他们需要时间去了解和验证企业及其产品的可靠性。这也是企业抵御各类型危机的堡垒”。

而一个强大的品牌，凭借其长期积累的声誉和口碑，能够让消费者产生心理上的依赖和信任。当消费者认可一个品牌时，他们更愿意尝试该品牌旗下的产品或服务，并且在购买决策过程中，品牌的因素会占据重要权重。这种信任不仅能够促进初次交易的达成，更有助于培养消费者的长期忠诚度，为企业带来稳定的客户群体和持续的收益。

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