从流量沉淀到心智认同：华润紫竹毓婷品牌解码女性健康传播的破圈之道

精准布局社媒矩阵，书写女性健康科普新篇

本次活动毓婷品牌选择了在跨年、情人节等与女性情感紧密相连的关键节点，在抖音、微博、小红书、视频号等头部社媒平台精准发力，与用户展开交流。跨年之际，毓婷品牌以#新年毓见信赖之选#为话题，发起抖音轻任务，鼓励用户分享女性健康故事，引导大家以科学的健康理念开启新一年的美好生活;情人节期间，#毓见爱的守护#话题互动在抖音平台火热上线，众多网友纷纷参与创作，分享爱情中的健康守护瞬间，在传递爱意的同时，强化了品牌“为爱守护”的温暖形象;此外，微博平台的#毓见爱情避修课#热搜话题也将专业的避孕科普知识以轻松有趣的方式传递给大众。这些互动活动，不仅吸引了海量网友踊跃参与，更在一次次的情感共鸣中，拉近了品牌与用户的距离，让“毓婷守护女性健康”的理念深入人心。

为了让用户能够持续、便捷地获取专业知识，毓婷携手抖音、微博等多平台80余位健康领域的权威医生以及情感、情侣类优质创作者，组建起强大的科普矩阵。医学专家通过常见问题解答、门诊故事分享等通俗易懂的形式和贴近生活的语言打破专业壁垒;达人则以第一视角分享实用经验，从生活场景出发，将专业知识转化为大众易于理解的贴心指南。多方创作者共同发力，通过抖音、小红书、视频号、bilibili、微博等多平台联动传播，持续产出原创短视频，并借助话题任务实现优质内容的沉淀聚合，构建起一个内容丰富的女性健康“云端知识库”，实现内容价值的持续释放，让科学、专业的健康知识通过社媒平台传递给大众。

此次活动成功吸引了广泛的关注，总曝光量超2.74亿次，80余位专家和达人的优质内容总播放突破数千万次;互动活动上线即引爆参与热潮，惊喜奖励+定制玩法持续为活动赋能，活动累计吸引超过二十万人次参与;微博话题页联动销售渠道，不仅提升了消费者的购买体验，也为品牌增长提供持续助力。

27载守护初心不改，定义女性健康品牌标杆

二十余载深耕女性健康领域，毓婷早已将“守护”二字融入品牌肌理，不断向女性安全避孕、健康检测、个人护理、美好生活等领域延伸，全力打造满足女性全生命周期健康消费需求的女性健康品牌。毓婷始终以“同行者”的姿态，陪伴女性解锁关于爱与自我的每一道命题。毓婷洞察Z世代年轻人愈发注重自我价值实现和多元体验的精神诉求，持续焕新对话方式，开展形式多样的品牌活动，以更年轻化的互动形态构建深度的情感共鸣。深入年轻女性的“紫竹青春健康校园行”，一直致力于向大学生群体普及青春健康知识，已成为校园活动知名品牌;联合学院奖发布的《大学生女性成长与健康白皮书》，洞察“她”力量，持续关爱女性成长;“女性节点全覆盖”的爆款热播大剧营销，始终保持与目标群体的深度沟通，强化受众认知，扩大品牌声量……毓婷的27年，是用行动书写守护的27年，我们看到的不仅是一次次传播活动的声量，更是毓婷品牌理念与时代女性价值观的深度共振。

优秀的品牌总是离不开企业的强大支持，毓婷的生产企业华润紫竹始终以女性健康需求为导向，拥有女性健康药品及器械、特色专科(口腔、眼科等)、原料药等多个产品系列，旗下“毓婷”品牌蝉联“中国500最具价值品牌”，2024年品牌价值超150亿元。

不管是音乐节上年轻女孩在毓婷心声墙写下的“爱自己是终身浪漫的开始”，还是科普活动中用户在评论区自发刷屏的“谢谢毓婷始终如一的陪伴”，共同印证着一个真理：真正的品牌护城河，是日复一日用专业与温度浇筑的信任长城。在守护女性健康的道路上，毓婷将继续以专业为舟，以温度为帆，让“安心”不再是应急时刻的依靠，而是如影随形的生活底气，陪伴每一位女性自信从容地拥抱人生的无限可能。

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