内在有底气，自然斯维诗！健合集团Swisse斯维诗重塑全家庭营养健康生态

健合集团旗下源自澳洲的自然营养品牌Swisse斯维诗多年来坚持“让全世界人们生活得更健康、更快乐”的品牌使命,创新求进,致力传递健康时尚生活新美学,为营养健康产业注入新的发展势能。2025年4月,Swisse斯维诗带着对营养健康行业未来的思考和洞察,在延续品牌价值与内涵的基础上,启动全新品牌升级行动。此次升级,Swisse斯维诗聚焦新时代消费者重视内在自我感受,自我健康投资和自我成长的核心诉求,通过联合品牌全球代言人郑钦文以先锋概念TVC为传播引擎,演绎“内在有底气,自然斯维诗”的价值主张,构建起从品牌认同到品类认知的迁移路径。

锚定健康内核,全新TVC演绎升级价值新主张

近年来,生活节奏持续加快,保持健康的体魄、充沛的精力和稳定的内核成为了现代人抵御风险、保存“自我”的“刚需”。

今年,Swisse斯维诗以敏锐的洞察,创新性提出全新品牌价值主张——“内在有底气,自然斯维诗”,通过多视角的叙事方式唤起消费者对健康的深层次思考。

TVC在表现方式上,以流畅自然的镜头美学持续展现Swisse斯维诗年轻时尚的品牌调性,帮助品牌拉近与新生代消费者的互动距离,而故事内容则聚焦新时代消费者关注自我的健康需求,通过郑钦文健康和充满力量的形象,把“自然健康”与“内在底气”的关系结合到一起,有力回应了年轻一代消费者清醒、独立,追求自洽的健康生活新追求。

Swisse斯维诗通过正向的品牌价值输出,链接品牌与新一代消费者的情感共鸣,在年轻时尚的品牌基因下,打开了品牌从“自然健康,我们的新时尚”向“内在有底气,自然斯维诗”的进化之路,以差异化的品牌价值观主动抢占用户心智,升级凸显营养健康产业的时代价值。

筑牢品牌发展基石,实现从价值主张到价值感知

品牌主张是品牌对消费者核心价值的提炼,反映了品牌的发展使命与定位,更是助力品牌在目标受众心智中建立情感连接的媒介。Swisse斯维诗自2022年提出“自然健康,我们的新时尚”的品牌理念,后不断持续深化教育,始终以消费者需求为核心,以安全高质、专业有效的产品为立足点,传递“营养、运动、正念”的生活方式。

迈入2025年,单纯的“年轻时尚”已不能完全响应消费者的核心需求。新时代消费者在生活中时常扮演着多个角色,工作生活的忙碌和不稳定性让他们更着眼于长期主义,渴望拥有自然健康的身体和积极向上的稳定内核。基于人群从重视外显到关注内核的变化,Swisse斯维诗先锋性地提出“内在有底气,自然斯维诗”的品牌主张,致力与消费者同频共振,充盈内在底气,自洽迎接各种可能。

除了通过TVC在精神层面上给予消费者全新的价值体验和鼓舞,Swisse斯维诗坚持科学研发,突破创新,不断打造专业产品,用科学循证的优质产品呼应品牌升级价值主张,这不仅巩固了品牌与消费者之间的长期关系,也为Swisse斯维诗在高端市场竞争中提供了更坚实的护城河。

聚焦时代变革,持续探索行业边界

面对营养健康消费行业的持续升级,Swisse斯维诗作为行业创新者和探索者,不断打造富有价值感的传播方式助力健康营养品行业升维,通过科学性、权威性、互动性多维融合,以“1+3”品牌战略矩阵为轴心,将每个传播触点转化为与消费者的深度对话契机,构建品牌与用户的信任桥梁。

与此同时,Swisse斯维诗依托健合集团强大的科研力量,积极联合全球权威机构、高校等,推动科研成果的落地转化,以科学实证护航“全家庭营养健康”产品创新发展,持续满足新时代消费者精细化的营养健康需求。

在“内在有底气,自然斯维诗”价值的驱动下,Swisse 斯维诗接下来会始终践行健合集团 Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往,追求卓越)、Engaging(参与互动)的 PPAE 经营理念。把产品品质作为核心,为全家庭营养健康保驾护航,创新品牌营销与教育手段,联动专业力量,大力传播自然健康生活方式,推动大健康行业标准迭代升级,积极为健康中国 2030 的高质量建设贡献力量。

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