安踏签弗朗西斯代言品牌 继续主攻国内市场

        安踏(中国)有限公司董事局主席兼首席执行官丁志忠透露，该公司将推出高端的“弗朗西斯”篮球品牌产品，安踏篮球营销金字塔已初见规模。安踏今年7月在香港上市，签约的背后是否蕴藏其借奥运营销谋求业绩持续增长的战略考虑，对此，丁志忠对《第一财经日报》表示，对未来几年业绩增长很有信心。

　　据丁志忠透露，此次安踏与弗朗西斯签订了两年协议。在未来的两年中，弗朗西斯将在所有比赛和训练中穿着安踏专业篮球鞋，安踏将推出以弗朗西斯名字命名的篮球子品牌，并邀请国际著名的运动鞋设计师、原耐克首位设计师比尔·彼德森(Bill Peterson)为其设计鞋类产品。

　　安踏在港上市后，休斯敦火箭队老板莱斯利·亚历山大成为其最大海外股东。丁志忠坦承，此次签约成功，有亚历山大的因素在内。安踏品牌总监徐阳透露，正因整合股东资源，弗朗西斯的签约价并非天价，而是非常合理的价位。

　　将推出高端“弗朗西斯”篮球鞋并聘请彼德森的安踏，是否转向高端市场和海外市场？对此，丁志忠予以否认。

　　丁志忠指出，安踏仍立志在未来五年成为中国最大众的体育用品品牌，不会将重点转向海外市场，因为未来几年国内市场仍将迅速增长，而国际市场的尝试性拓展，对资源互补以及品牌提升和管理的国际化有帮助。

　　丁志忠举例说，国际名鞋在日本销量难敌日本品牌，正是缘于日本国内对本国品牌的高度认同以及社会舆论等多方面的影响。