按照中国连锁经营协会公布的2009中国连锁百强名单，苏宁超越国美跃居榜首，不过国美对此并不认可。其实对于两大巨头而言，市场格局正在发生变化，第一之争并无实际意义，目前应考虑的是如何应对区域性家电连锁企业的快速崛起。因为去年在三四级市场，他们与区域性电器连锁对抗中双双落败。

　　上海市场都称自己是第一

　　据中国连锁经营协会发布的数据，2009年苏宁电器的总销售额为1170亿元，同比增长14.3%，门店总数941家，同比增长15.9%。而遭遇黄光裕事件影响的国美电器，2009年总销售额为1068亿元，增幅2.1%，门店总数为1170家，下降了14.1%。连续3年位居中国连锁百强首位的国美，被其老对手苏宁超越。

　　对于排名，国美总部相关人士并不感冒，这位人士称国美不会与同行做没有意义的比较。而在上海市场上，两强仍坚称自己是第一。“苏宁现在有61家门店，今年还会再开15-20家”，上海苏宁市场部姚先生对记者表示，不论是在门店数量还是销售规模上，苏宁都是第一，“具体是什么时候超越国美的，记得不太清楚，大概是2008年吧”。

　　上海国美人士显然不认同苏宁说法，“不论是在门店数量上还是经营能力上，我们都是第一。目前国美和永乐加在一起的门店数量有100多家。”上海国美市场部葛森说道。而在今年，国美也将采取适度扩展的策略，“4月份有一家旗舰店在中山公园新开。”

　　第三势力挑战“美苏”

　　一直以来，家电连锁市场上完全是国美苏宁在唱“二人转”，其他企业被摒弃在舞台之外。不过从中国连锁经营协会公布的数据来看，区域性的家电连锁企业去年发展相当迅猛，俨然成为抗衡“美苏”的“第三世界”力量。

　　数据表明，尽管去年国内家电市场销售规模上升8%左右，不过以苏宁、国美和百思买为代表的大型家电连锁企业在国内家电零售市场的销售额占比却首次出现同比下降的情况。与此同时，以汇银家电、时尚电器、日日顺电器等20多家区域性的家电连锁企业则一改往日萎缩局面，逆势上扬。

　　过去十多年，区域性家电连锁企业通过夫妻加盟店、小规模农村店等发展模式深耕三四级市场，在网点布局上已经占得市场先机，并在去年随着家电下乡等刺激性政策在全国范围内推开，获得快速发展的良机。据悉，家电下乡登记销售额达到了692亿元，其中国美、苏宁的销售占比不足5%。虽然两巨头在三、四级市场的门店数量也有近600家，但在与区域性电器连锁的竞争中落了下风。

　　“在国美苏宁借助资本市场和低价策略快速扩张的阶段，区域性家电连锁企业纷纷败退，或者被收购。去年，国美苏宁放慢了扩张步伐，给区域性企业提供了反攻的机会”，资深分析人士罗清启表示。

　　而实际上，目前区域性连锁企业也在借助资本市场的力量壮大自己，挑战“美苏”。就在上周，来自江苏扬州的汇银家电成功登陆香港联交所，募集的5.4亿港元资金将用于今后在三四级市场门店网络的扩张。与此同时，浙江百诚、江苏明珠、绵阳家福来、日日顺电器等区域性家电连锁企业也正在谋划扩张。

　　对于国美苏宁而言，在一二级市场日渐饱和的情况下，应考虑如何在不占优势的三四级市场与区域性连锁企业的竞争中占上风，否则会遭遇发展的瓶颈。