2012年玩具产业遇到的困难，可以用受到“内外夹击”来形容。2012年广东玩具行业出口金额仅130.9亿美元，同比下降8.32%，是2008年世界经济危机后首次出现负增长。广东玩具行业去年全年总销售额为1084.47亿人民币，同比下降10.3%。玩具企业普遍反映，订单减少15%-30%，生产成本增加25%，加上招工难，经营压力很大。

　　加快产品升级换代以提升产品附加值，正成为越来越多玩具企业应对市场需求不振的法宝。东莞智乐堡儿童玩具有限公司总经理王志光介绍，公司每年都投入大量资金开发创新产品，企业的主打产品已从过去的机械脚踏童车升级为电动童车产品，一辆电动童车的售价约为5辆机械脚踏童车的价钱。

　　一向被认为低附加值的毛绒玩具，企业也通过与动漫结合，提升产品的文化含量增加产品附加值。青岛澳捷尔工艺品有限公司通过与动漫公司合作，生产系列动漫卡通形象产品，有效提升了产品的附加值。

　　虽然2012年玩具出口不尽如人意，但内销却保持稳步发展。2012年广东玩具在国内的销售额大概是266.18亿元人民币，同比增长10%。随着中国经济快速增长、人民生活水平不断提高，中国玩具市场未来发展潜力巨大。