童装市场电商化成纺织服装业新出路

　　童装市场电商化成纺织服装产业新出路

　　由于我国童装市场起步较晚，品牌建立时间较短，整体而言童装市场处于成长期。相对国外较高集中度的童装市场，我国童装业存在增长速度迅速、毛利率高，集中度低的特点。但随着我国居民消费能力的提升，长久以来实施计划生育政策每户家庭仅有一个小孩，父母相当愿意为小孩花钱。加之现在二胎政策的放开，乐观估计每年将以100-150万人的速度释放出儿童市场的一个庞大增量。

　　不过，鉴于目前消费水平的企高，较高的通胀压力，在经济压力下可能将有相当一部分比例的家庭选择不生育二胎。然而，要知道中国是一个人口大国，即使不是大比例的二胎生育人群，只要生育人口基数大，增量婴童人口规模也是可观的。

　　有专业人士预估，单独二胎政策的开发，将导致我国每年将以100-150万人的速度释放出儿童市场的庞大增量。婴童人口基数的上涨，对于童装市场而言绝对是一个巨大利好，扩大的了国内市场对于童装产品的需求量。业内人士分析认为：我国童装市场销售额有望在2014年突破2000亿元的大关。

　　面对童装市场的新盈利增长点，各大童装商家磨刀霍霍欲在抵集中度的高增长行业中赢得先动优势。除了加快在全国二三线市场的布局之外，不少童装商家更是将眼光放到了新兴起的移动电商产业中，如日前备受关注的“童装网”等。很多童装商家不满足于传统的线下市场，成功将产业搬到了移动电商平台，走上了一条童装实体产业与移动电商融合的新型发展道路。童装市场在急速爆发的同时，移动电商化的趋势也越来越明显。

　　据了解，在2013年半年报中，特步管理层表示，看好国内庞大的童装市场潜力，将继续扩充"特步儿童"系列，并设有一个专门管理该产品线的独立团队。

　　安踏、361度等众多运动服饰品牌，也纷纷加码童装业务。据相关数据统计截止至2013年上半年，安踏儿童体育用品店已经达到811家。即使国际高端奢侈品牌如GUCCI、DIOR等也在其品牌旗舰店中专门辟场地，布局童装零售。

　　在专业人士看来，童装行业挖掘移动电子商务，迎合了时下消费群体的消费需求。在单独二胎政策落地的背景下，80后夫妻将是最受影响最大的群体，同时也是为童装市场孕育庞大潜在消费群体的主要人群，而80后群体多习惯于通过网购的方式来消费。因此，童装产业拓展移动电商产业，既迎合了消费群体的需求，更有力的推动了该产业的信息化发展。