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天猫发布2015年服务细则:加大惩处力度 背后逻辑有哪些
2015/1/5 14:19:43 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示: 天猫发布2015年服务细则:加大惩处力度 背后逻辑有哪些昨日下午,天猫对外公布了2015年的服务新标准。这次发布的2015年服务细则中,加大了对消费体验差、不天猫发布2015年服务细则:加大惩处力度 背后逻辑有哪些
昨日下午,天猫对外公布了2015年的服务新标准。这次发布的2015年服务细则中,加大了对消费体验差、不诚信商家的处罚力度,同时对垂直细分领域的的赔偿条款甚至超过了多个B2C电商公司。这或许意味着阿里巴巴IPO后,天猫已成为这家公司的核心业务,并且不计成本加大了扶持力度。
先来看看阿里都做了哪些调整:
1、以美妆类化妆品为例,天猫在2015年新标准中新推出了“过敏保障”服务,用户在购买到美妆商品后如果出现过敏,则可向天猫申请退货。
2、用户购买的易碎物品如果发生损坏,还可以向天猫申请“破损补寄”。
3、天猫总裁王煜磊说:未来电商的本质是回归到消费者体验。天猫将联合商家,优化平台售后快速处理机制,并启动消费者赔付方案,消费者在最短时间内甚至无需额外等待的情况下达成售后服务诉求。
4、除了上述提升用户体验的标准外,在新标准中天猫将针对消费者服务体验差的商家,尤其是商品品质存在问题的商家和商品,采取大数据定位,第一时间对于商品做出处理。
5、加大神秘购买抽检的力度。对于情节严重的商家,除了用天猫规则进行规范,限制或终止在天猫上的经营活动之外,还会将相应情况反馈至执法部门,提高信息共享的速度,加强线下打击的力度。
从阿里官方的表态看,天猫在2015年对服务品质的提升力度很大,虽然官方没有透露落实这些服务会增加多少运营成本,但是一位资深电商人士私下向我们透露,以天猫的体量计算,仅化妆品过敏退货和易碎品破损补寄两项服务就会增加数亿的成本,再加上打架、扶持诚信卖家等服务,阿里对天猫的服务升级可谓“不惜血本”。
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