2014年度自主品牌车企微博平台品牌传播量排行榜

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　　2014年12月，长安汽车、比亚迪汽车和海马汽车位居自主品牌企业微博平台品牌传播榜前三位，传播量均大幅提升。其中，长安汽车和海马汽车利用圣诞节策划微博话题，获得较多的转发和评论。长安汽车将线上和线下活动相结合，12月24~28日在成都金牛万达广场举办线下活动，官方微博配合此活动策划了“圣诞老人去哪了”线上话题，转发量最多的粉丝将获得iPhone6一台。海马汽车“圣诞佳节送寄语”话题也得到粉丝的热情支持。粉丝将对海马汽车的寄语按照规定句式说出来，将有机会获得100元话费。值得一提的是，网友参与海马汽车的话题活动，需要先成为其官微的粉丝，这样不仅提高了传播量，还增加了官微的粉丝量。另外，比亚迪是由于其股价暴跌事件，吸引投资爱好者和金融人士在微博上进行讨论和评价。

　　2014全年品牌传播榜上，比亚迪汽车、长安汽车和北京汽车位列前三。比亚迪汽车持续不断地制造话题带来了稳定的传播量，日传播量在200次上下浮动。同时，全年热点话题中有70%是由比亚迪汽车官方微博发布，包括“秦战CRC”、“比亚迪科技校园日”等。从长安汽车传播走势来看，前十个月传播较平稳，在年底的两个月利用广州车展和圣诞节策划的微博话题，带来传播量较大增长。另外，长安汽车各地4S店官方微博发布信息较多，尤其是郑州德盛昌业长安4S店，转发各类信息时加上自己的宣传“买长安汽车到德盛昌业”，以这种方式提高关注度。北京汽车前五个月传播量波动幅度较大，后期较平稳。北京汽车4S店和旗下的绅宝、威旺等车型官方微博发布微博数量较多，为其传播量提升做出了不小贡献。尤其是绅宝官方微博比较活跃，50%热点微博由其发布。可见，官方微博经营能力是车企微博平台品牌传播制胜的关键。