2014年前11月浙江葡萄酒进口情况分析

　　据杭州海关统计，2014年1-11月，浙江省累计进口葡萄酒2030万升，比去年同期（下同）减少3.1%；价值4.9亿元人民币，下降13.9%；进口平均价格为每升24.2元，下降11.2%。

　　一、主要特点

　　进口均价跌至4年来新低。2013年以来，浙江省葡萄酒进口均价总体呈现下滑态势。2014年11月，该均价已跌至每升19.7元，同比下跌22.2%，环比下跌10.9%，月度进口均价为2010年11月以来新低（下图）。

　　二、量减价跌的主要原因

　　（一）国内消费需求低迷致使进口商库存高企，持续大规模进口动力趋弱。2013年以来，国内经济增速的放缓制约了葡萄酒市场的发展，加之十八大以来国家严控三公消费，颁布禁酒令政策，国内葡萄酒传统的政务消费和企业团购需求不断萎缩，葡萄酒销售额和毛利率双重降低。与此同时，许多葡萄酒商因面临价格、销量、库存等多重压力，开始零利润甚至亏损出货，为此葡萄酒进口动力不足。

　　（二）大众消费正日益成为国内葡萄酒的消费主体，市场结构由高端向中低端转移使得进口葡萄酒进口均价走低。据《中国进口葡萄酒CFDF指数及市场报告（2013-2014）》显示，目前100元~300元产品是我国进口葡萄酒的主流价格区间，销售额占整体销量的40%以上，而100元以下的进口葡萄酒已基本占据了国内各大商超的半壁江山。

　　三、值得注意的问题

　　电商竞相开展海外葡萄酒直采业务，国产葡萄酒面临更大竞争压力。亚马逊海外酒庄直采已覆盖美国和法国两大产酒国的9个酒庄、21个品类葡萄酒及不同口味的果酒；京东商城于2014年5月份宣布开展自营进口葡萄酒海外直采业务；中粮集团旗下的我买网日前成功融资１亿美元，用于强化其海外直采、前端供应链和生鲜冷链配送等竞争优势，葡萄酒是其海外直采的重点品类之一。电商相继开展海外葡萄酒直采业务，从欧美等知名葡萄酒产地直接采购，大大降低了采购成本，也节省了渠道和代理商成本，葡萄酒进口成本得以压缩，进口葡萄酒将有更大的市场竞争力，这将对国产葡萄酒带来更大冲击。