2014-2017年中国移动阅读市场趋势预测分析

　　2014年中国移动阅读处于行业高速发展期。在此阶段，用户付费的商业模式形成，在此商业模式的支撑下，市场迅速增长，市场进入门槛提高，主要参与厂商掌握核心资源，如：用户资源、渠道资源以及内容资源。但是产业尚未形成大规模的盈利，仅有部分厂商实现收支平衡，进入盈利阶段，还需要通过用户的积累以及市场容量的不断扩充，形成规模效应，从而促使产业链各环节走向大规模盈利状态。目前移动阅读市场发展的最大瓶颈是盗版内容的存在以及用户付费习惯尚未养成，突破这一瓶颈需要政策层面的支持以及市场对用户的培养，同时移动互联网支付环境的成熟也是促进移动阅读市场健康发展的主要因素。在此期间互联网巨头完成对市场布局，并将移动阅读业务作为发力重点，着力提升内容资源和产品服务的质量，提高用户阅读体验，抢占移动阅读市场，与产业链各环节形成联动效应，探索阅读盈利新模式。

　　目前移动阅读产业发展具有以下趋势：

　　首先，移动阅读用户需求升级，个性化和社交化成为产品创新方向。移动阅读市场目前已进入高速发展期，产品功能不断创新促使用户需求发生改变，用户已经从对内容的需求升级到对个性化和社交化阅读的需求。由于移动阅读市场竞争加剧，各厂商努力扩大平台的内容规模，以提升产品流量。面对海量信息，用户更希望看到的是自己想看的内容，这种个性化需求已演变为阅读刚需。移动阅读市场经过多年发展积累了大量的用户行为数据，未来在进行移动阅读产品的开发过程中可以依托这些信息，凭借大数据处理技术，根据用户兴趣的权重为用户提供更为精准和个性化的推荐服务。同时，阅读产品正在向社交化的趋势发展。但就目前移动阅读市场上的产品表现来看，社交化功能还处在起步阶段。产品仅能实现对内容的分享和评论功能，用户之间无法基于相似的阅读兴趣形成读书圈，用户的社会认同感没有得到满足。对于阅读产品来说，未来主攻的方向就是帮助用户建立阅读社区，使用户之间产生共鸣，并基于兴趣进行传播。强化用户对产品的忠诚度。