2014年中国汽车产销情况分析：增幅回归理性

　　上周，中国汽车工业协会（以下简称“中汽协”）发布2014年中国汽车产销数据。数据显示，2014年，汽车产销分别为2372.29万辆和2349.19万辆，同比增长7.26%和6.86%，总体呈现平稳增长态势，但增幅与上年相比有所回落。

　　每一年的车市似乎都变化不大，但其实每一年的车市又总有不同。从目前已公开的销量数据来看，我们不难发现2014年中国车市的某些特征，也能捕捉到2015年车市发展走向的一些端倪。

　　自主品牌：SUV成为定心丸，品牌仍需自救

　　中汽协数据显示，中国品牌SUV销售55万辆，同比增长50.36%，SUV占市场份额为44.76%，比去年增长4.14个百分点。SUV市场的热销，的确正在帮助销售低迷的自主车企走出困境。

　　长城汽车发布的产销快报显示，2014年长城汽车SUV销量达51.94万辆，相较2013年增长24.44%。

　　2014年8月底上市的瑞风S3也成为拉动江淮销量的一大功臣。根据乘联会统计，2014年11月瑞风S3单月销量超过1.5万辆，成为江淮乘用车旗下最畅销的车型。在它的带动下，2014年前11月江淮旗下SUV销量同比增长72.9%。

　　尽管SUV的销量提升作用明显，但仅依赖于此，自主品牌仍难走出困境。

　　日系品牌：目标销量仍是“一步之遥”

　　除自主品牌外，日系车也是一个市场占有率下滑的车系，下滑幅度为0.34%。另据丰田、本田、日产、马自达、铃木等五家日系车企发布的销量数据显示，2014年五家车企在华销量均实现同比增长，但均未完成既定销量目标。其中，日产、本田曾下调在华销量目标，日产将在华全年销量目标由140万辆下调到127万辆，本田从90万辆下调到80万辆。但两家车企的最终销量，仍与下调后的目标有一步之遥。

　　数据显示，丰田2014年度在中国市场销量达到103.24万辆，同比增长12.5%，但与丰田去年年初制订在华销售110万辆的目标尚存在超过6万辆的差距。

　　2014年全年，本田在华国产车批发销量为788276辆，同比提高4.1%。其中，本田在华两家合资车企表现不一，广汽本田去年销量同比提高10.2%至480060辆；东风本田去年同比下滑4.1%至308216辆。

　　此外，铃木2014年在华销量达到26.8万辆，同比增长14%，但与其2014年在华30万辆的销量目标仍有差距。马自达2014年在华零售销量同比增长13%，达到21.1万辆，但也未能完成其22万辆销量目标，出现连续滑坡。

　　随着在华市场份额的下降，日系车早已开始发力，包括引入新车型、人才本土化等。但所谓“积重难返”，在中国车市增势放缓的大环境下，日系车要回到高位仍需努力。