春节前进口葡萄酒白菜价 最后的销售旺季大打价格战

　　临近春节，市民聚餐必备的酒类产品进入最后杀红眼促销阶段，记者近日走访市场发现，葡萄酒促销比传统白酒厉害，市场上更出现了38元一瓶的法国进口葡萄酒，价格直逼国产葡萄酒。有多位行业人士分析，各渠道都在趁着最后的销售旺季清理库存，预计2015年市场行情还将继续下行。

　　进口葡萄酒低至38元

　　信息时报记者连日走访市场发现，随着春节的临近，酒类产品的促销可谓是“杀红了眼”，其中进口葡萄酒促销力度之大更是少见。记者在永旺、家乐福等多家大型超市看到，有不少进口葡萄酒给出了吸引人的促销价格。以一款产自法国的小马庄红葡萄酒为例，750ml装售价仅为38元，这一促销价格将持续至2月18日除夕当天。此情此景之下，国产葡萄酒优势不再。以产自山东的750ml装长城干红为例，在家乐福的售价为27.8元，相比上述38元的法国进口葡萄酒，并没有太多的价格优势。

　　和君咨询分析师刘文明表示，进口葡萄酒如此大规模进行促销，必将给张裕、长城等国产葡萄酒品牌带来不小的冲击。

　　信息时报记者在超市随机采访发现，有不少市民也借机入手看好的进口葡萄酒。有位不愿透露姓名的消费者告诉记者，他购买了一瓶产自西班牙的葡萄酒，“58元，比国产酒还要便宜，不一定留到春节，平常喝也很好”，该市民如是说。

　　实际上，不止超市渠道在大力促销，经销商方面也已经坐不住了。由广东省酒类行业协会组织举办的首届世界葡萄酒采购节活动中，广东省内多家经销商参与其中，在为期15天的大促中，2万瓶进口葡萄酒参与10元秒杀。记者在现场看到，采购节推出了16个国家的葡萄酒联合特惠展销，其中2010年慕乐威佳酿红葡萄酒原价是300元/支，折扣价98元/支，低至3.2折，2011年愿望树AOC红葡萄酒原价140元/支，5折后特价70元/支。

　　品牌白酒促销低至5折

　　“看到如此低的价格，我们心里都在滴血”，首届世界葡萄酒采购节活动的主办方负责人告诉记者，市场好时根本不需要做这种促销。

　　在采购节现场，记者看到，不仅进口葡萄酒，茅台、五粮液、国窖1573、剑南春、茅台系列酒、汾酒等白酒名酒也加入到促销的行列中来，有6~9折不等的折扣。其中，原价1280元／支的750ml装52度国窖1573（2011年）6折促销后的价格仅为768元。

　　参与此次采购节的广东中外名酒专卖行连锁有限公司董事长王惠东在接受记者采访时表示，参与此次促销主要是为了消化库存，此次促销预计将亏损30%～40%左右。

　　记者在超市等多个渠道也看到，商家同样推出了白酒促销活动，除了价格上的折扣外，多个超市更是推出“加一元多一件”的活动，优惠直抵五折。

　　“现在库存那么多，降价也是在给自己降压力”，一位不愿透露姓名的超市销售人员告诉记者，囤积的酒类产品一旦错过春节这一销售旺季，来年将面临更大压力。刘文明表示，行业形势走下行趋势，酒类产品流通渠道也在发生变化，商家甩货是在清库存去压力。

　　广东省酒类行业协会秘书长彭洪也持有相同的观点，他说，葡萄酒经销商如果不趁此期间积极清理库存，商家2015年将面临更大的压力。

　　本地白酒品牌借机入市

　　春节临近，有广东本地白酒品牌借机高调杀入市场。五粮液广东大商粤强酒业推出自由品牌“老广酒”加入促销行列，高调杀入市场，粤强酒业董事长王富强更是宣布，只要在微信朋友圈转发便能获得2瓶老广酒，共计将免费派送20万瓶老广酒。

　　王富强表示，之所以选择春节销售旺季进行促销，除了常规的可以形成销售批量规模以外，其考量的理由更多是借此扩大品牌影响，实现互联网营销获取受众。