2014年度山东葡萄酒进口情况统计分析

　　据青岛海关统计，2014年山东口岸进口葡萄酒6059万升，比2013年（下同）减少7.8%；价值6.6亿元人民币，下降23.4%；进口平均价格为每升10.9元，下跌16.9%。

　　一、2014年山东口岸葡萄酒进口的主要特点

　　（一）月度进口量波动明显，月度进口均价呈走低态势。2014年以来，山东口岸葡萄酒月度进口量波动明显，但从整体看，下半年各月的进口量明显高于上半年。12月份进口724.3万升，为年内次高，同比减少8.9%，环比基本持平。价格方面，2014年2月份山东口岸葡萄酒月度进口均价达到每升20.5元的历史次高位后迅速回落并波动前行，9月份后跌幅扩大，12月份环比有所回升，12当月进口均价为每升10元，同比下跌19.1%，环比上涨30%。

　　（二）一般贸易进口为主，海关特殊监管方式进口大幅增加。2014年，山东口岸以一般贸易方式进口葡萄酒4457万升，减少16.8%，占同期山东口岸葡萄酒进口总量（下同）的73.6%。此外，以海关特殊监管方式进口1530万升，增加35.3%。

　　（三）民营企业进口占比逾7成。2014年，山东口岸民营企业进口葡萄酒4543万升，增加1.5%，占75%；外商投资企业进口1248万升，减少29.5%；国有企业进口268.3万升，减少17.8%。

　　（四）智利和欧盟为主要进口来源地。2014年，山东口岸自智利进口葡萄酒3197万升，减少3.6%；自欧盟进口2167万升，减少9.3%；上述两者进口量合计占88.5%。此外，自澳大利亚进口415.6万升，增加0.3%。

　　（五）大包装鲜酿葡萄酒为主要进口品种。2014年，山东口岸进口“装入2升以上容器的鲜葡萄酿造酒”4061万升，减少16.1%，占67%。同期，进口“装入2升及以下容器的鲜葡萄酿造酒”1776万升，增加7.1%，占29.3%。

　　二、2014年山东口岸葡萄酒进口量减价跌的主要原因

　　（一）业外资本撤离，导致进口量减少。近几年，进口葡萄酒的发展受到投资者的关注，大量的资本涌入葡萄酒行业，不仅是葡萄行业的人投资进口酒，业外资本也看中市场发展前景，地产业、煤炭业等各行各业的资本大量投资进口葡萄酒，各路业外资本蜂拥而至。然而2014年由于受政策大环境影响，市场需求低迷，进口商库存高企，高端市场推广全面受阻，国内葡萄酒市场出现价格下跌、销售量减少的局面。进口酒暴利时代已经基本结束，葡萄酒市场正在经历转型“去泡沫”的行业调整期，大量业外资本撤离葡萄酒市场，导致进口量进一步减少。

　　（二）在新兴电子商务促使价格透明度加大和中低端产品进口比例提高的双重因素作用下，葡萄酒进口平均价格持续走低。2014年以来，除了政策、资本层面的原因外，电子商务渠道的扩大也是进口葡萄酒价格大幅下跌的一个重要原因。目前在国内众多的购物网站中，售价在30~100元的进口葡萄酒品种较多，甚至部分原装进口葡萄酒售价只有二十几元，部分购物网站自营葡萄酒更是集中在三、四十元左右的价格。业内人士表示，国内进口酒的经销商根据市场消费人群的需求变化，大幅增加中低端的进货量，对原有的产品挤压了一些泡沫，而电商的介入直接将价格透明化。

　　三、当前值得关注的问题及建议

　　（一）受“零关税”实施和低端进口葡萄酒快速增长的双重影响，国产葡萄酒企业或受到一定的冲击。根据“中智自贸协定”，2015年智利葡萄酒产品进入我国内地市场的关税将降为零，仅征收10%的消费税，这是自2012年新西兰葡萄酒享受“零关税”进入我国市场后，又一个国家进口酒享受到“零关税”待遇。智利是山东口岸最大葡萄酒进口国，其出口产品大多为性价比较高的品种，“零关税”政策实施后，该国产品或将快速挤占中低端葡萄酒市场。同时，随着国内葡萄酒消费市场日趋成熟和理性，国内进口酒的经销商也根据市场需求变化大幅增加中低端产品的进货量。在国产葡萄酒品质和竞争力偏弱的情况下，越来越多国家的葡萄酒享受“零关税”待遇进入我国市场，在未来几年内，中低端进口葡萄酒或将大量占领国产葡萄酒的市场份额，压缩国产葡萄酒企业生存空间。

　　（二）进口葡萄酒市场入行门槛低、渠道混乱，随意定价甚至制假售假等现象极为普遍，扰乱正常的市场秩序。自2013年以来，由于政策原因高端白酒上涨势头受到了抑制，进口葡萄酒市场迎来了发展良机，凭借着时尚的元素、精美的包装，进口葡萄酒市场迎来一派繁荣景象。然而，在庞大的销量背景下，却是一个不成熟的甚至畸形的市场体系。调查显示，我国葡萄酒经销商中规模在5人以内的小公司占据了36%的份额，其中56%企业的寿命在1~3年，大部分经销模式是以市场初级模式的关系营销为主。进货渠道混乱、以次充好，随意定价甚至制假售假等现象极为普遍。由于进口葡萄酒渠道非常复杂，在国外非常严格的红酒分级制度在中国的进口葡萄酒市场就无法规范。一些小酒庄因无力独立敲开中国市场，往往选择联合向中国经销商供应桶装原酒，到国内再将大桶进口原酒再分装到小瓶中，并贴上“原瓶进口”的标签，大大降低了进口葡萄酒的品质，让一些品质优良的产品反而受到挤压和限制3。

　　为此建议：一是相关部门应进一步加强市场规范的力度，制定并完善相关行业标准，帮助企业找到潜力和发展的方向；二是加强自主知识产权研发，创建产品品牌优势，提高国产葡萄酒的技术含量和附加值，促进行业良性发展。