小米国际化遇难题 高性价比和口碑营销还不够

　　产品的高性价比在中国是制胜法宝，但是小米如果想靠这个进入海外市场可就没那么容易了。

　　文｜高宇雷

　　依靠性价比极高的产品和口碑营销，小米成为了全球估值最高的创业公司，也毫无争议地“垄断”了中国智能手机市场。但是，如果它想在更多国家获得成功，总是推出廉价的仿制品可不行。

　　《第一财经周刊》曾经在2015年第2期的封面文章中列出小米系庞大的产品序列，除了手机，它还有手环、路由器、耳机、电视等等。就在3月2日，它又推出了小蚁运动相机。不过，这些产品总能找到“原型机”，比如，小米路由器和苹果的时间胶囊在功能上就十分相似；小米手环又是Fitbit的简化版；而争议最大的就是小米空气净化器了，和日本公司巴慕达的产品有非常一致的外观和功能。这次推出的运动相机，毫无意外地又与GoPro十分相似。

　　其实，本质上说，这就是小米的核心竞争力—以更低的价格提供给消费者同样功能的产品。你可以说小米手机是HTC、三星，甚至苹果的廉价版，而小米路由器又是买不起时间胶囊和NAS的用户的最佳选择。

　　而这样做的前提是，消费者对于品牌没有那么强的忠诚度。与对所有的中国制造和销售的产品态度一样，中国消费者最在意的还是价格。

　　但并不是所有国家的消费者都把价格放在第一位或者说那么在意几十美元、甚至几百美元的差价，比如小米即将进入的美国市场，当然也包括日本、韩国及欧洲发达国家。