BAT争夺地图移动互联网入口 阿里全面接盘高德

　　阿里移动事业群总裁俞永福出任高德总裁，意味着两者整合完成，地图作为本地生活服务入口成为巨头交锋重点

　　3月13日，阿里移动事业群总裁俞永福正式出任高德集团总裁，同时，高德创始人成从武和COO张勤将不再担任高德的管理职务。

　　去年8月，俞永福被任命为高德移动互联网事业部总经理，主要分管高德原有的互联网业务和移动互联网业务。俞永福的“转正”显示，阿里与高德的整合也初步完成。但在互联网地图领域，高德将面临巨头之争。

　　阿里全面接盘高德向互联网公司转型

　　业内认为，俞永福出任高德总裁，说明高德完成由技术公司到互联网公司的转型，开始进入新的纵深发展阶段，高德也正式进入“俞永福时代”。高德创始人成从武、张勤离开高德，标志着阿里巴巴对高德全面接盘。

　　2013年5月，阿里巴巴向高德注资2.94亿美元，获得28%股份。2014年4月，高德被阿里以11亿美元全资收购，7月，阿里宣布高德私有化进程完成。阿里CEO陆兆禧兼任高德控股CEO，原高德控股CEO成从武则出任高德控股CEO特别顾问，移动事业群总裁俞永福则出任移动互联网事业部总经理。

　　俞永福的主要工作是对高德进行互联网化的改造。业内人士认为，过去的高德是偏软件的公司，互联网公司以用户为中心，俞永福的任务就是带领高德从技术公司向互联网公司转型。

　　专注地图导航未来三年无商业化目标

　　阿里集团CEO陆兆禧在内部信中透露，未来高德将坚持“构建虚拟世界，服务现实生活”，以手机和汽车为主要场景，在地图、导航等领域持续投入，成为人们日常出行的主要应用工具。

　　俞永福在去年接手高德时也曾表示，地图服务应该首先考虑用户的需要。他给“新高德”的战略便是专注地图导航产品的技术研发，未来三年不考虑商业化目标。

　　“地图应该回归根本，做最好的地图导航产品。”俞永福表示，高德地图绝不会为了商业利益破坏用户体验，坚决不成为“团购导航”。俞永福的目标是，要在阿里电商生态系统的海量数据基础上专注做好产品，力争甩开对手：百度地图和腾讯地图。

　　行业观察

　　地图将是最好的移动互联网入口

　　在国内互联网地图领域，尤其是在手机地图上，百度地图和阿里收购的高德地图占据绝对优势。而在地图数据生产能力上，高德与被腾讯收购的四维图新是市场上的双寡头，占据该领域90%以上的份额。

　　业内人士认为，不管是阿里收购高德，还是腾讯收购四维图新，说明BAT均看好互联网地图在作为移动互联网入口上的重要性，占据了这一入口，在汽车导航、O2O、车联网、智能硬件等领域均可以进行延伸，想象空间巨大。

　　易观智库数据显示，2014年四季度，在手机地图APP的启动次数统计中，百度地图、高德地图和搜狗地图位居前三，占比分别为61.1%、25.3%和2.3%；在使用时常上，三者分别占比54.0%、29.6%和2.9%。可见，在用户数量层面，高德与百度地图还有着较大差距。

　　反观百度，一直强调通过技术创新去完善产品，不仅将百度地图做成国内用户量最大的手机地图产品，还通过地图在O2O领域大力探索。目前，百度地图不仅是汽车导航产品，还是团购导航产品，用户在地图上可以完成商家查找、地图导航、在线预订和支付、线下消费等生态闭环。

　　在腾讯入股四维图新前，高德地图、腾讯地图用的是高德提供的地图数据，而百度地图、搜狗地图使用的则是四维图新提供的地图数据。可以说，腾讯通过入股四维图新，在地图的底层数据领域“抄了百度的底”。

　　互联网分析人士罗超认为，地图作为本地生活服务的入口，正在成为巨头们的交锋重点。华西都市报见习记者李亚王思语