新浪2014年第4季度财报分析：月度活跃用户1.757亿人

　　事件回放：

　　北京时间2015年3月11日，新浪公布了截止至2014年12月31日的2014年第4季度财报。财报显示，新浪本季度净营收2.111亿美元，同比增长7%；净利润5980万美元，同比增长34.3%。新浪微博总营收为1.052亿美元，同比增长47%。

　　分析：

　　新浪在2014年第4季度的净营收为2.11亿美元，与2013年同期的1.97亿美元相比增长7%，环比增长6.3%。通过新浪本季度的财报披露状况，可以关注以下几点：

　　一、净营收与毛利率连续双重增长，上市后首度盈利

　　财报显示，在2014年第4季度中，新浪获得净营收2.11亿美元，去年同一时期为1.97亿美元，同比增长7%，相比2014年第3季度1.99亿美元增长6.3%。毛利率为65%，连续四个季度实现增长。2014年第4季度网络广告营收达到1.67亿美元，同比增幅达到13.7%，环比增长9.1%。2014年第4季度单季度实现盈利940万美元。

　　二、广告营收增长迅速占比提高，营销价值显现

　　根据财报数据显示，微博增值服务营收、新浪门户广告营收及门户其他营收相比2014年第3季度均有下跌，而微博广告业务收入增长速度迅猛，到2014年第4季度达到8797.3万美元，在新浪整体营收占比突破40%，与新浪门户广告营收差距不断缩小。从环比增长数据来看，第4季度门户广告营收减少7.4%，门户其他营收减少8.4%，微博增值服务营收减少8.1%，微博广告营收增加34.6%。

　　自阿里巴巴入股微博以来，阿里巴巴带来的广告营销资源占微博整体广告收入一半以上，2014年第4季度，阿里巴巴贡献的广告营收占微博广告营收56.8%，相比第3季度57.9%有所减少。除了接通阿里巴巴电商平台数据带来的广告投放之外，微博也不断挖掘其作为社交网络平台的商业价值，开始尝试在电影、汽车等垂直领域的商业化探索，例如电影《后会无期》就与微博合作，以一系列热门话题、粉丝头条等营销方式帮助电影在用户中反复曝光，助力电影营销推广。

　　8月21日至9月3日、双十一期间新浪微博前后开展两次购车季活动，购车季前期的活动预热、精准推送、购买支付及返现全部通过微博完成，仅9月初的微博购车季就获得超过6万台的订单，订单总金额近92.3亿元人民币。具体来说，用户微博内关注某款汽车商品信息后，可通过点击相应汽车卡片即可直接实现购买支付，实现“商品关注+支付购买+分享传播”的社会化电商闭环。Analysys易观智库分析认为，购车季展示了微博电商价值，为微博今后在其平台发展阿里系统以外的电子商务带来示例；对于新浪来说，购车季为代表的社会化电商促进了自身门户网站、社交平台、支付平台、用户数据系统、移动端产品的打通；对于厂商来说，与微博合作带来了相比传统电商平台更高的转化率，实现了精准营销并为后续用户互动带来优势。

　　三、微博用户活跃下降，平台价值有待提升

　　2014年第4季度，微博月度活跃用户规模为1.757亿人，相比去年同期增长36%，相比2014年第3季度增长5.2%，连续四个季度微博月活用户规模环比增长率下降。

　　11月，微博产品的网易微博迁移至网易轻博客产品LOFTER页面，网易微博不再单独运营。而同为门户微博的搜狐微博最近一次版本更新时间为2013年12月4日。Analysys易观智库研究认为，微博类产品的用户之间普遍存在的是任何人对任何人的弱社交关系，从这个角度看，大V用户可能会随着其他微博产品的退出迁移到新浪微博，而普通用户并不一定会随着大V用户再转移到新浪微博，新浪微博难以轻易获得其他微博产品的用户转移。

　　同时，微博通过积极的产品调整及外部合作增加活跃用户数量，优化用户体验，提升平台价值。9月，新浪微博与天津卫视合作，打造了首档台网联动社交真人秀节目《百万粉丝》，将互联网人群与电视受众进行有效的捆绑；12月，新浪微博推出新版微博电视指数，提供电视剧、综艺节目相关话题阅读数据、讨论数据，为电视节目在微博上的传播、营销与评估提供更有效、系统化、标准化数据支持，提升了微博的社交媒体价值；新浪微博在第4季度推出多个更新版本，调整微博界面使之更适应移动端屏幕，支持群组聊天、明星粉丝群等；同时通过兴趣社交、私密社交等形式优化用户社交体验。