2015-2017年中国在线旅游移动端市场规模分析预测

　　Analysys易观智库研究发现，2013年至2014年中国移动互联网呈现爆发式增长，中国在线旅游移动端市场规模随之扩大，2014年交易规模达到1247.3亿元人民币，占中国在线旅游市场整体规模（2798.2亿元）的44.6%。其中，旅游交通预订在移动端市场规模中占比最大，达到70.4%。

　　2015年4月13日，Analysys易观智库发布《中国移动端旅游交通预订市场专题研究报告2015》，报告显示：

　　1、2014年移动端旅游交通预订市场交易规模达到878.4亿元人民币

　　中国移动端旅游交通预订市场2012年起发展迅速，2014年市场规模已达到878.4亿元人民币，同比增长406.1%。Analysys易观智库分析认为，旅游交通预订产品主要由机票构成，机票产品标准化程度高，20世纪90年代已形成成熟全球电子分销系统，因此最早开始互联网化进程，并极易复制到移动端平台，同时，高客单价和规模庞大的出行人数使机票预订维持较大的市场规模；2013年起在线旅游厂商介入火车票预订市场，交易规模增长迅速。预测未来几年移动端旅游交通预订市场增速仍高于在线旅游交通预订市场，2017年市场规模将达到2449.0亿元人民币，较2014年增长178.8%。

　　2、从在线旅游交通预订市场规模来看，2015年移动端将超过PC端

　　移动端的实时性和便捷性的特征使用户随时随地享受在线预订服务。预订行为从旅行前拓展到旅行中，具有更高的预订效率。Analysys易观智库预测，2015年移动端旅游交通预订市场规模将超越PC端，达到67.2%，预计2017年达到80.1%；同时，随着移动端发展进入稳定增长阶段，移动端对PC端的挤压作用将减小，移动端市场交易规模的增长将由PC端消费迁移转变为内生增长驱动模式。

　　3、从厂商业务结构来看，旅游交通预订作为在线旅游基础服务，有利于厂商切入其他细分市场，形成综合型业务体系

　　交通连接旅游出行出发地和目的地，是在线旅游预订基础服务，是在线旅游预订市场的起点和切入点，在一站式预订服务成为在线旅游市场主流模式的背景下，通过旅游交通产品预订向其他细分业务进行拓展，一方面满足消费者需求，另一方面能够增强厂商盈利能力。Analysys易观智库预测，未来移动端旅游交通预订厂商将通过战略合作、自身业务拓展等方式横向拓展产业链，形成综合型预订业务体系，增强竞争实力。

　　4、中国移动端旅游交通预订市场厂商份额集中度较高

　　2014年中国移动端旅游交通预订市场集中度较高，前四家厂商市场份额达到86.6%。携程、去哪儿市场份额居于领先地位，市场份额分别为38.3%和29.8%。阿里旅行·去啊和活力天汇居于第二梯队，市场份额分别为11.3%和7.2%。

　　实力矩阵是从厂商执行能力与运营能力和厂商业务创新能力两个维度综合反映市场上主要厂商的市场表现和竞争地位的研究模型。2014年中国移动端旅游交通预订市场实力矩阵如下：

　　（1）领先者象限：携程、去哪儿

　　携程和去哪儿用户规模和交易规模均位于领先地位，并通过投资收购或技术创新加强业内资源整合，同时推动火车票、汽车票等细分市场互联网化，创新能力突出，属于领先厂商。

　　（2）创新者象限：活力天汇、腾邦国际

　　活力天汇诞生于移动端、通过介入机票和高铁等高频交易产品获得迅速发展，创新能力突出；腾邦国际通过整合区域资源和产业链资源，提高产业效率，增强营收能力。

　　（3）务实者象限：阿里旅行·去啊

　　阿里旅行·去啊借助电商平台和支付系统的优势提供旅游交通预订交易平台，拉近供应商与消费者距离，提升了产业链效率。

　　（4）补缺者象限：酷讯旅游、智行火车票、艺龙

　　酷讯旅游、智行火车票等已具备较完善得移动端旅游交通预订业务体系，通过提升用户体验和推广效率，增长潜力巨大。