三星利润现同比六连跌 市场竞争力下滑难扭转

　　三星电子的第一季度业绩预告出来了，结果依旧不如人意。2015年三星电子第一季度营业利润为5.9万亿韩元，环比增长11.53%，同比减少30.51%。销售额为47万亿韩元，环比减少10.87%，同比减少12.44%。这已是三星电子连续六个季度出现同比利润下滑的情况了。

　　作为三星电子近几年的现金牛，手机业务对于利润贡献至关重要，但近两年来手机业务的疲软也让三星的利润一蹶不振——高端市场遭遇来自苹果以及中国厂商的冲击，中低端市场的竞争对手更是难以枚举。同比利润的六连跌不仅仅透露出三星在高中低端受困，更深一层次是透露出三星在终端行业的整体影响力在下降，相对于业绩的下滑，这才是三星不断受挫的致命伤。

　　利润现同比六连跌

　　三星电子发布了第一季度业绩报告，报告显示，该公司第一季度营收47万亿韩元，营业利润为5.9万亿韩元，尽管第一季营业利润初估为5.9万亿韩元，高于分析师平均预期的5.3万亿韩元，亦高于去年第四季的5.3万亿韩元，但与去年同期相比却减少了30.51%。回顾三星电子近几期业绩不难发现，三星季度利润已经出现了同比六连跌的态势，而这个势头却还未打住。

　　2014年第一季度，三星的营业利润开始出现下滑。从三星公布的数据来看，2014年第一季度，公司整体营业利润达8.5万亿韩元，同比减少3.3%。而随着2014年第二季度、第三季度业绩报告的出炉，这种山崩之势愈加明显。第二季度成为三星电子的“滑铁卢”，该季度三星电子营业利润同比大降24.6%至7.19万亿韩元；第三季度三星电子的业绩进一步走低。该季度三星电子营业利润约为4.1万亿韩元，同比减少59.65%，这也成为了三星电子单季营业利润近4年来首次降至5万亿韩元以下。到了2014年的第四季度，三星的营业利润下滑速度才有所缓和，但是从公布的业绩情况来看，2014年第四季度，营业利润为5.2万亿韩元，依然出现高达37.42%的同比减少。

　　为扭转业务颓势，三星先是剥离旗下的非核心业务，比如退出全球LED照明市场、将旗下光纤业务出售，甚至不惜通过裁员的方式来度过寒冬，但仍难抵挡移动产品竞争力的流失。

　　“三星最大的问题在于船大难掉头，它自己所依赖的主营业务收入，不管是家电、半导体还是智能手机的市场份额都在受到冲击，如果不改变战略方向，三星很可能面临进一步的下跌。”中国三网融合研究专家、中国通信行业观察家吴纯勇表示。

　　多原因致三星受挫

　　三星这两年来手机业务接连遇挫，这与其手机越来越缺乏特色有关。在Android智能手机刚刚爆发的时候，三星凭借其Amoled面板的优势，一时间在市场上难寻对手，市场份额快速爬升，但随着智能手机市场不断成熟，三星在手机市场的优势殆尽。

　　对于三星威胁最大的是苹果，高端市场是厂商利润保障的主要动力，但是三星的高端机型却屡遭iPhone的压制。据数据调研机构Gartner此前公布的2014年第四季度全球智能手机市场份额数据显示，因为iPhone6系列产品的推出及销量提升，苹果的市场份额达到20.4%，排名第一，也首次超越三星的市场份额。

　　另一方面，中国手机品牌核心竞争力已经逐渐建立并已经开始走向世界，中国品牌市占率虽与三星还有较大差距，但表现出了强劲的追赶势头。随着中国厂商开始全球布局，在高中低端市场三星会都受到越来越大的竞争压力，对于三星这样已经具备完善的市场渠道的厂商，面对华为、小米这样凭借更新商业模式和核心竞争力杀进的竞争者，能做出调整的空间并不大，市场份额被分食是必然的趋势。

　　业内人士分析认为，三星在高端机上已经没有产品可以与苹果抗衡，在低端市场又无法与搞价格战、卖生态服务的小米等中国厂商竞争，定位的尴尬让三星失去了很多用户。

　　未来之路仍十分艰难

　　三星已经意识到自身的薄弱之处，并试图从手机系统领域寻求突破。2015年1月，三星在印度市场首推一款携带其主导开发的“Tizen系统”的经济型智能手机，但从目前来看，“Tizen系统”为三星所作的贡献仍然十分有限。一位曾在三星工作的人士表示，三星内部是一个复杂且庞大的体系，流程的固化让它很难在市场的快速变化中做出反应。

　　当然，三星仍拥有供应链优势。生产体系、营销体系和服务体系的延伸程度和丰富性是三星的竞争优势，尤其是其售后服务体系可达县乡一级，这是其他企业所不能企及的。但小米、乐视这些互联网企业已经改变了智能产品的玩法，消费者不会花高价钱去买贵的，粉丝经济也好，生态系统也好，他们都抓住了用户的需求。而那些只依赖智能硬件来赚利润的品牌，将来没有出路。

　　作为传统的硬件厂商，三星想要重新“改变自己”无疑很难，这里面的阻力不仅仅来自企业内部的思维模式和管理方式，更来自于和他合作的同为传统企业的渠道商与供应商。那么三星能否在未来改变颓势？从中国手机厂商强劲的表现看，挑战颇大。就在不久前，三星在中国正式发布2015年旗舰机GalaxyS6，中文名盖世乐。虽然该机在MWC上颇受好评，但几乎所有国产厂商都几乎坚信，在中国彻底打败三星只是时间问题，一方众志成城，一方孤军奋战，盖世乐能否乐得起来还待检验！