2015年中国商业WiFi行业市场发展状况分析

　　商业WiFi仍处于初早期阶段

　　2014年中国商业WiFi市场规模为3.6亿元，同比增长147.1%。作为WiFi市场的新兴领域，目前商业WiFi市场整体仍处于初早期阶段。一方面，大部分商业WiFi公司成立于近两年，铺设的热点数量较少；另一方面，商业WiFi暂时没有较清晰的商业模式，以硬件销售和广告收入为主的营收无法支撑行业的长期发展，各企业需要不断探索。未来几年，商业WiFi公司仍旧以快速扩展热点数量，扩大商业WiFi覆盖面积为主要竞争目标，市场基数小以及越来越多的企业入局，商业WiFi市场会保持高速发展。

　　商业WiFi市场结构

　　作为新兴领域，商业WiFi的商业模式还未定，市场参与者在不断探索过程中。目前商业WiFi公司营收主要由广告、硬件售卖以及增值服务构成，2014年其各部分营收占比分别为60.3%、23.4%和16.8%。

　　广告收入：商业WiFi运营商在用户登录页面插入广告，以展示广告位形式卖给广告主。广告模式是商业WiFi硬件收费之后较早的商业模式探索，未来也仍将是整个行业的重要收入组成部分，代表企业为迈外迪等。

　　硬件收入：硬件售卖是大多数商业WiFi运营商的主要收入来源，WiFi运营商将硬件和服务打包售卖给商户，为商户提供一定基础性的免费增值服务，帮助商户更多了解自己的客户，拓展客户源。目前树熊等企业有较大规模的硬件收入。

　　增值收入：WiFi运营商会为商户提供一定免费的基础性增值服务，比如云平台服务、比如数据统计服务。而除此之外一些WiFi运营商还额外提供客户短信提醒、商户客流嗅探技术服务等。增值收入能够挖掘大规模的企业市场，潜力巨大，是未来商业WiFi的一个重要发展方向，现有的商业WiFi运营商中树熊是这一方向探索的主要先行者。

　　中国商业WiFi商户规模

　　商业WiFi客户是指铺设商业WiFi的线下实体商户。截止到2014年底，商业WiFi商户数量为13.7万，未来几年随着WiFi运营商加速扩张，代理渠道逐渐拓宽，线下商家对于WiFi服务的产品认知度和认同度进一步提升，以及与大数据、O2O服务的探索性结合，商业WiFi商户数量依旧会保持高速增长。

　　中国商业WiFi商户构成

　　2014年中国商业WiFi商户构成中，美食类商户占比最大，为33.6%，其次是生活服务类商户占比27%，第三位是购物类商户，占比12.5%。

　　中国商业WiFi热点数量

　　商业WiFi提供商的客户数量及热点数量是其进一步推进各种商业模式的根本基础。第一，对于广告模式来说，足够规模的受众是其广告价值的前提，并且只有在能够获得大规模用户，覆盖各种场所之后才能覆盖到各种属性的人群，在广告投放上进一步实现精准和定向；第二，对于O2O模式来说，庞大的客流量是为线下商家导流的基本保障，也是开展一系列周边服务的基础；第三，只有用户积累到一定程度之后，才能形成庞大的数据库，并在用户行为特征数据的基础上进行一些有价值的数据挖掘。因此对于商业WiFi提供上来说，热点的数量和质量是其业务能力的重要衡量指标。