国产手机扎堆发布形式大于内容 天猫凑热闹卖“苹果”

　　智能手机圈，就是一个“江湖”。

　　三星、苹果这种“牛”品牌，就不用多说了。“江湖”的最新热点在国产手机，不论是卖电器的，还是教英语的，或是说相声的，只要有钱有闲，有个idea（想法），立马可以拉起人马成立一个新门派。

　　昨日，三大国产手机品牌“约”在同一天，在北京开了发布会。这吸引了不少人关注，但很多人事后表示干货太少。

　　三家“不约而同”，同一天开发布会

　　3月份是一堆国产手机“开花”的季节，多个企业宣布要推新品，到了5月份，这批国产手机已陆续“结果”。

　　“五一”前一天，格力电器董事长董明珠向外界透露，格力手机已经投入市场并开始销售。格力手机靠着“董小姐”的另类营销手法，悄然上市。

　　两天前，无边框设计的乐视超级手机开启预约，虽说正式开放购买要在5月19日，但自娱自乐的精神让乐视老大爽了一把，还计划年内销售破百万。

　　昨天，小米、360、努比亚都开了手机新品发布会。

　　之前的情形是这样的：

　　360手机的“官微”宣布要在5月6日开新手机发布会；7个小时后，小米手机“官微”也爆出消息，将在同一天发布新机；以拍照为创新点的努比亚手机，也确定要在6日发布新品。

　　为什么非要在同一天发布？其背后含义，被认为是各手机商故意扎堆，借势扩大炒作效果。

　　一位跑数码线的北京媒体同行告诉记者，如果某手机商单独开发布会，这样的新闻或许连版面都不上去，而扎堆一起开，就形成了一个“行业现象”。“很多消费者已经不关注到底他们会做出什么样的手机，而是想知道他们互相会怎么打起来。”

　　“业内人士”说“没看到一点干货”

　　这三家手机商昨天到底发布了什么？

　　早上10点开发布会的小米，推出了小米Noto顶配版，定位是安卓“机皇”。

　　事实上，这款手机原定是3月份上市的，但厂商“跳票”，整整延后了两个月，价格也从最初的3299元变成了昨天公布的2999元。

　　下午1点，“360”开了发布会，宣布新手机名字为“奇酷”，因为这款手机是“360”和酷派两家企业联合推出的产品。至于手机本身，发布会现场不仅见不到真机，连手机的照片也没有，更不知最终会以什么价格出售。

　　晚上7点，努比亚开发布会，主要推出年度产品努比亚Z9。

　　“小米的Noto顶配版没有任何悬念，360连个手机都看不到，起的名字毫无创意，还不如网上传的‘悟空’有意思，努比亚的关注人群本来就不多……”在网上，手机发烧友们纷纷吐槽。

　　“国产手机接二连三地搞新品发布会，早已经弄得没有什么期待值，（它们）几乎都是靠着自黑或黑别人来吸引眼球，整个发布会上一点干货都没有。”一位自称是业内人士的网友评价道。

　　周鸿祎借机损了同行一把

　　事实上，通过炒作来消费粉丝经济，通过互“黑”来提升品牌知名度，这两种方式已经成了国产手机常见的营销手段。

　　比如，发布会前两天，网上就出现了“360新手机发布会门票被黄牛炒到了999元/张”的消息，还表示供不应求，没有丝毫还价余地。

　　至于互“黑”，敢于在发布会现场“放炮”，更是成了各家掌门人的必杀技。

　　在昨天的“360”发布会现场，周鸿祎自称是来给手机圈添堵的，并表示自己能让小米的“机皇”继续降价。

　　他还总结了手机新品发布会的三大“潜规则”：乔布斯式着装；发布会至少4个小时起；所有人（指手机商）都在学苹果手机，但以砸苹果为乐，除了发布会其他时间都在用苹果。

　　周鸿祎还表示，将把股权众筹模式引入手机行业，用户可以投资奇酷公司成为股东，一起分享收益。

　　发布会还传出消息，奇酷将针对不同配置、不同人群发布三款手机，但发布时间未定。

　　■花絮

　　天猫凑热闹卖“苹果”

　　前两天，天猫发布消息，称将于5月6日首发苹果新品。据传，这款新品“无论是外观、尺寸还是材质，与以往的产品相比都有完全不同的表现”。

　　昨天，大家终于明白，天猫发布的是真苹果——预售进口新西兰红玫瑰苹果Queen，6个39元，还包邮，限量1万份，号称是“我们眼中南半球最好吃的苹果”。

　　“近乎完美的对称设计，一体成型的产品结构；黄金比例握感，极速适配左右手操作习惯；贴心的AppleCare服务，彻底解决所有使用顾虑……”

　　很多人看了广告词，觉得天猫是借苹果手机“恶搞”了一把，做了一次很成功的营销。

　　搞笑的是，天猫苹果的发布人叫“JimCoco”，明显是要借苹果公司掌门人库克（TimCook）的位嘛。