天猫创造了“双11”，京东则拼“618”。昨日，一年一度的京东618狂欢购物节正式启动。与往年不同，今年京东618大促不但延长到20天，而且不再是过去单纯的购物大促销，将打造“全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家”的六大主题狂欢Party。

　　京东将通过京东手机客户端互动游戏发送高达10亿元的红包。京东金融旗下支付、保险、供应链金融三线业务将为此次618保驾护航。京东金融将拿出4个亿的促销力度让利用户，明星产品京东白条将会推出商城全场分期免息。在618当天，众筹将集支付、保险、白条、理财之合力推出房产众筹，提供购房金融解决方案。

　　促销的背后，是各家电商的市场争夺。艾瑞咨询公布的2015年Q1网购相关数据显示，整个B2C市场中，天猫仍以58.6%的市场份额领先，京东占比22.8%，同比增长3.6%。但在自营B2C市场，京东的市场份额为56.3%，相比2014年全年增长7.3%。