台上，品牌创始人淡定地介绍着自己家的新产品，讲到中途，抛出几句看似随意实则精心准备的调侃；台下，狂热的员工则报以粉丝般的热情，时不时爆发出一阵阵呼喊和掌声。从苹果开始流行的这一套路，眼下正被越来越多的国产手机品牌掌门人们运用得驾轻就熟。而他们，也正在不断从手机市场这块大蛋糕上划走属于自己的那一块。

　　十多年前，在波导、夏新、TCL等品牌的带动下，国产手机曾经在创造高峰后又迅速跌落到谷底。如今，随着国产手机第二次创业潮的涌来，新一轮的国产品牌手机辉煌正在到来。

　　买国产品牌手机

　　也要加价了

　　越来越多的消费者选择国产手机。“知道现在国产手机有多火吗？之前想买华为的MATE7，买不到。听说现在P8也很俏。”在公司担任总经理职务的夏先生近日向钱江晚报记者“吐槽”。作为国产手机的代表品牌之一，华为最近在手机市场上的表现有目共睹，多款手机相当走俏。“这两款手机确实很难买，现在我自己买P8，还需要加价。”华为总部的相关人士证实。

　　频频吸引眼球的国产手机，当然不止一家。“有人说阿里投了这么多钱，你们都用到哪里去了。”近日，魅族科技总裁白永祥介绍魅蓝note2手机时抛出了这一句，引得场内一片哄笑。又是推手机，又是推魔盒，有了阿里这个后盾，魅族做手机的底气无疑也足了很多。

　　消费者也将能看到越来越多的国产品牌手机店。比如拥有酷派、ivvi和大神品牌的酷派集团，今年的重点就是让手机销售渠道更为顺畅，不仅在一线城市有直营和加盟专卖店，而且在二级、三级市场也会全面布局。

　　去年全球智能手机

　　国产品牌占四成

　　中国信息通信研究院刚刚发布的《2015年5月国内手机市场运行分析报告》显示，今年5月，国内手机市场出货量为4432.6万部，上市新机型157款。其中国产品牌手机出货量达3770.7万部，占比超过八成，上市新机型151款。

　　4G手机是重点，出货量为3796.9万部，上市新机型113款，占比分别为85.7%和72.0%。1月至5月，国内手机市场出货量达到1.99亿部，上市新机型共计660款。

　　事实上，就算在全球市场，国产手机的出货量也并不逊色。据市场调研机构TrendForce发布的报告显示，2014年全球智能手机出货量达到了11.67亿部，相比2013年增加了25.9%，其中中国智能手机品牌出货量合计达到了4.534亿部，贡献了40%的份额。在全球10大智能手机品牌中，有6家中国智能手机生产商上榜。

　　而IT研究与顾问咨询公司Gartner公布的今年一季度全球智能手机行业统计数据中，全球出货量前五的分别是三星、苹果、联想、华为以及LG，国产品牌手机也占据了两席。

　　国产品牌手机大比拼

　　争夺国内国际市场

　　十多年前，国产品牌手机曾经创造了一次辉煌，无论是手机品牌还是销售数量，都达到了顶峰。然而，这一状况后来被诺基亚等品牌改写，国产品牌也陷入了沉沦。如今，随着新的机遇的到来，国产品牌手机接下去的路该怎么走？

　　“从近期发布的产品中也能看出来，中国本土生产的产品已经过了拼硬件的时代。大家的产品配置都差不多，所有的厂商都在寻找差异化的功能或者设计。”业内人士表示。

　　尽管不少国内品牌手机在全球市场有着不俗的出货量，表现也不错，但国内市场仍然是主战场。“在国际市场上获得了不错的成绩，但国内市场一定是主战场。”有品牌表示。未来，专利的作用也会被更加强调。在这一方面投入巨大精力并有所产出的国产品牌，将在未来的竞争中占据更加主动的位置。