新消费引擎：2018年海淘族市场规模或达1万亿

　　“新常态”下增长放缓的中国经济，正面临新一轮的消费结构调整和消费引擎启动。

　　6月10日，国务院总理李克强主持国务院常务会议，关于消费金融公司试点扩围以及促进跨境电商的政策利好，被看成提振消费，拉动经济的积极信号。

　　三十年河东，三十年河西。当过去30年拉动经济的投资出口两驾马车显出疲态之际，中国消费逐渐发力，成为托举经济最平稳的“马车”。

　　海关总署发布的数据显示，5月中国进出口总值1.97万亿元，同比下降9.7%。其中，出口下降2.8%；进口下降18.1%。今年前五个月，中国进出口总值9.47万亿元，比去年同期下降7.8%，降幅较前四个月持续加深。国家统计局公布固定资产投资数据，1月－5月全国固定资产投资同比增长下滑至11.4%，创15年新低。

　　然而消费这一经济慢变量却悄然升温，2014年最终消费对中国GDP增长的贡献率超过51%，今年一季度消费对经济增长的贡献率达60%。这意味着，消费已经超过投资成为拉动经济增长的第一驱动力。去年以来，包括耗电量、铁路货运量和贷款发放量的克强指数增长乏力，而围绕消费的系列指数则为阴霾中的一抹亮色。服务业、消费增长率、三产占比都出现稳步攀升。

　　消费数据向好，让更多学者对消费寄予厚望。近期，越来越多的学者提出，引导动力机制切换，出台刺激消费的政策。

　　然而，官学两界不少人士认为，刺激消费的政策需要慎行，因为消费是更具黏性的变量，消费不可能像出口和投资那样，任由政策在短期内刺激而保持高增长。否则透支未来消费，可能带来的是更长期的消费低迷。以2008年为例，为刺激消费，相关部门采取以农村家电消费补贴为主的“家电下乡”政策，短期内刺激了农村家电消费，但也提前透支了消费，延缓了家电企业技术升级和产业改造的佳期。

　　消费是否需要刺激？提振消费的着力点在哪里？当中国消费从模仿型排浪式转向个性化、多样化之际，政策如何发力？当人们越来越吊高对拉动消费的兴致时，亟待号准消费之脉。读懂消费的真实图景，建立正确的消费认知，才能采取有效的消费政策，释放消费潜力，进而重构中国的消费版图。