2015年1-4月浙江网络零售情况分析

　　一、总体概况

　　4月份浙江省网络零售业持续升温，统计监测显示，浙江省1-4月网络零售总额达1720.78亿元，同比增长34.74%；省内居民网络消费总额达904.55亿元，同比增长26.86%；网络零售顺差保持良好趋势，实现顺差达816.95亿元。

　　表1：1-4月全省网络零售和居民网络消费基本情况

　　二、趋势分析

　　总体来看，1-4月浙江省网络零售和居民网络消费呈“U”型增长态势，2月两者均处于最低值，3-4月差额逐步趋近1月水平。其中，网络零售浮动相对较大，主要受春节消费习惯、线下产业结构、网络零售平台等综合因素影响；居民网络消费浮动区间较小，主要源于影响因子单一，即受春节影响，1月存在大量提前消费，导致2-3月居民网络消费上升疲软。

　　图1:1-4月全省网络零售和居民网络消费增长趋势

　　三、地区比较

　　    （一）网络零售

　　分地市来看，杭州稳居第一，约占全省三分之一；金华、嘉兴、温州3市均高于全省平均水平，合计约占全省40%左右；宁波、台州、绍兴、湖州4市低于全省平均水平，在全省占比均低于10%；丽水、衢州、舟山3市发展水平相对较低，合计约占全省比例不足2.5%。统计发现，各市网络零售额与当地经济基础、产业结构、电商实力等基本保持一致性，宁波、绍兴、台州、湖州4市由于大宗商品、生产资料等相对发达，客观上导致网络零售额相比于整体经济规模存在偏差。

　　图2:1-4月各地市网络零售基本情况

　　三、地区比较

　　（二）居民网络消费

　　分地市来看，杭州市位居第一，占全省27.78%；宁波、温州、金华3市均高于全省平均水平，分别占全省14.69%、14.11%、9.69%；台州、绍兴、嘉兴、湖州4市低于全省平均水平，合计约占全省27.33%；丽水、舟山、衢州3市均低于25亿元，居民网络消费发展相对滞后。研究发现，各市居民网络消费与各市常驻人口数量、人均消费水平、电商应用普及程度等密切相关，杭州、宁波、温州3个人口和消费大市占得优势，丽水、舟山、衢州由于农村地区较多、消费水平较低等原因，居民网络消费整体规模较低，其他地市居民网络消费水平差异不大。

　　图3:1-4月各地市居民网络消费基本情况

　　三、地区比较

　　（三）网络零售顺差

　　分地市来看，杭州、金华、嘉兴3市网络零售顺差较大，位居全省前三名；温州、台州2市顺差稳住扩大，差额在50亿元左右；宁波、丽水2市今年首次实现顺差；绍兴、舟山、衢州3市仍未逆差，与一季度基本持平。分析发现，浙江省网络零售顺差呈现持续扩大趋势，同时也发现网络零售顺差越大的地区，当地网络零售和居民网络消费存在正相关关系，以杭州、金华、嘉兴、温州4市为例，其网络零售和居民网络消费均处于全省前4名。

　　图4：1-4月各地市网络零售顺差基本情况

　　            杭州  金华  嘉兴  温州  台州   湖州  丽水  宁波  衢州  舟山  绍兴