BAT频频出手：影视产业如何招架？

　　6月17日，上海电影节互联网电影论坛举行。CFP供图

　　继新闻传播行业、商品零售行业、出租车行业之后，BAT（即中国互联网公司百度、阿里、腾讯的首字母缩写）再次“出手”影视产业。

　　过去的一年里，百度成立了“百度文学”专攻“粉丝经济”和“泛娱乐化”，其子公司爱奇艺又成立了“爱奇艺影业”专攻内容开发；阿里则收购文化中国60%股份成立阿里影业，签下陈可辛、王家卫、周星驰等导演，其美团网旗下的猫眼电影占据在线票务市场35.9%的份额，淘宝电影则分走了另外5.74%的在线票务份额，拥有月活跃用户6792万人的优酷土豆也被阿里入股；腾讯在2014年9月成立“腾讯电影+”宣布介入以IP为核心的影视业务平台，这成为继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，腾讯互动娱乐推出的第四个业务平台，同时出现的还有微影时代APP微票儿，覆盖3000多家影院票务。

　　在今年的上海国际电影节（以下简称上影节）上，阿里让浓妆艳抹的“娱乐宝”粉丝隆重地走了一回红毯，腾讯则把穿着T恤、短裤和运动鞋的网络作家推上“高大上”的论坛。

　　中国青年报记者注意到，因为几家“外行”互联网巨头的介入，今年的上影节变得有些不一样——动画电影、纪录片等专题论坛门可罗雀，主办方为了“场面好看”不得不临时撤走事先准备好的后方近10排座椅；互联网电影论坛人头攒动、星光熠熠，李连杰、徐峥、王中磊、王长田、于冬等圈内大腕儿出席，安保严密，入场者除了要有电影节官方证件外还要有邀请函、门票等。

　　众人关心的重大话题只有一个——“热钱”如洪水般涌入后，中国电影到底还能不能产生好的作品？现状并不算太乐观，“粉丝经济”大浪之下，包括编剧在内的整个电影制作团队不得不放下身段迎合大众口味，但大众喜欢的，却往往是“拿不出手”的作品。

　　差评网剧反成“吸金”宝典

　　时下最热的三部“粉丝经济”大剧，在创下了超高收视率、点击率的同时，正成为粉丝吐槽的焦点，“原著粉都在悲伤。我在哀悼《盗墓笔记》时，看见隔壁的人在哭《两生花》，想想正被毁的《花千骨》……”。

　　各个渠道发布的成绩显示，刚刚上线不久的《盗墓笔记》正在刷新网络剧的收视奇迹，这部被粉丝们斥为“超级烂片”的网络剧，上线两分钟点击量2400万、十分钟点击量2608万、一小时点击量3045万，上线22小时点击量破亿……此后，这部IP巨制被冠以“现象级网剧”的大名。

　　与传统电影“闷声不响”制作、大张旗鼓发行不同，这是一部在发行前就早已名声大躁的巨制IP。IP，是IntellectualProperty的缩写，意为知识产权，在互联网电影领域，它被看做是一个原创的Idea。

　　腾讯集团副总裁程武把IP解读为经过市场检验的用户情感的共鸣和用户需求。一个好的IP，能延伸至游戏、动漫、影视、衍生品、文学等多个领域。

　　《盗墓笔记》这部网络小说，曾创下微博话题阅读量超21亿的奇迹。而根据小说改编的网剧，其“票房”主要依靠的，就是粉丝。

　　但出乎粉丝意料的是，这部网剧的特效画面效果、剧情与原著小说相差太大，引发全民吐槽。就连原著作者南派三叔也坦陈：“和我看到的剧本完全不一样，把我都看傻了。”

　　粉丝的特点是一边追剧，一边骂剧。他们的这一特点，在上海市作家协会副主席、上海网络作家协会会长陈村看来，正在把中国文学、电影、电视引上一条“前途未卜”之路：如果片子拍得不怎么样，钱却不少挣，那还要好片子干吗？

　　娱乐工厂总裁张巍在参加上影节“互联网+电影产业投资跨界峰会”时介绍，自己投资的网络电影《道士出山》成本才28万元，现在已经得到300万元的分账，“预计第二部能有1500万元，第三部能有2000万元到3000万元。”

　　陈村说，“粉丝经济”对文学创作来说就像是迷幻药，“网络文学擅长写仙侠、魔幻，但中国电影不擅长做这些。人家好莱坞拍星际，尽管是胡扯，但能拍得很美。”