2015年第1季度中国在线度假旅游市场现状分析

　　易观分析：

　　根据Analysys易观智库产业数据库发布的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2015年第1季度》研究显示，2015年第1季度，中国在线度假旅游市场交易规模达到110.6亿元人民币，环比增长21.7%，同比增长59.8%。

　　Analysys易观智库分析认为，2015年中国在线度假旅游市场面临着新的发展趋势和挑战。

　　1、在线度假旅游市场业务体系拓展至目的地服务

　　中国居民旅游消费日趋成熟，在消费观念上呈现从“观光”到“休闲”的转变，对旅游产品体验的要求越来越高，同时，居民收入的增长、私家车规模的扩大以及高铁、航空等交通基础建设的快速发展使旅游消费从出发地到目的地的交通环节的便利程度大大提高，目的地服务成为影响消费者决策的关键因素。2015年1月，携程上线“当地玩乐”频道；去哪儿成立旅游目的地事业部；4月，途牛上线“当地玩乐”频道，为用户提供全球多个城市的观光游、交通接驳、演出门票、Wi-Fi通讯、美食、户外等目的地服务，不仅为自助游用户提供更好的旅游体验，在跟团游方面，也增加目的地成团的比例，提升服务效率和个性化程度。几家主要旅游厂商对目的地市场的渗透，反映出2015年目的地服务市场将是在线度假旅游市场竞争主体。

　　2、在线度假旅游市场从渠道深入产业链上游，线上线下进一步融合

　　中国在线度假旅游市场经过近十年发展，用户规模持续高速增长，在这一线下用户不断向线上用户转化过程中，携程、途牛等主要度假旅游厂商通过品牌推广、市场营销等投入沉淀了较大份额的用户规模，市场集中度较高，建立起明显的渠道优势。为进一步提升核心竞争力，主要厂商2015年起加强资源端渗透，通过投资、收购、战略合作等方式加强对旅游产品供应的整合和控制，以提升用户体验。如途牛通过增加旅游资源直采的份额改善供应链，并明确提出2015年直采将占交易规模30%以上，同时，通过自营“牛人专线”及收购中山国旅、经典假期旅行社直接为消费者提供旅游产品，满足用户个性化需求。众信旅游参与复星集团发起的对度假村品牌ClubMed的收购，直接参与旅游产品运营。旅游厂商竞争从渠道拓展到资源端，显示旅游消费正回归服务，随着消费者的不断成熟，体验因素在旅游消费决策中占据的比重将不断提高，从而改变厂商竞争格局。