2015年百度糯米成本预算30个亿

　　当中国股民正为眼下A股的连连暴跌而近乎绝望时，围绕另一个可能在未来几年达到每年上万亿市场规模的创业机会的争夺却正如火如荼：几天前，百度创始人李彦宏不期而至一场发布会，宣布将从百度500多亿元的现金中拿出200亿元，在未来三年砸向旗下的本地生活服务平台百度糯米。

　　联想到几个月前，该领域的另外两个主要对手美团和大众点评刚刚各自宣布融资7亿美元和8.5亿美元——而最近据未经证实的传言，两家公司又已经在推动新一轮的融资计划——没有谁会否认，这个领域已经进入拼钱的时代。

　　机缘巧合，“尹生重访谈”栏目在过去半年间，先后采访了美团和大众点评的创始人王兴和张涛，加上这次采访的百度副总裁、百度糯米总经理曾良，以及更早之前采访的已经完成IPO的窝窝商城的董事长徐茂栋，让我有机会呈现这个领域最惊心动魄的变化的肇事者、他们的思想、变化的细节和隐含的可能发展趋势。

　　在美团王兴那里，你会看到一个有着精密数学头脑的连环创业者，如何从巨大的不确定性和无数可能性中，选择了最可能也最简单的东西——团购和其所需要的强大地推能力，通过一套严密编织的激励和压力体系，使其迅速深入到三四线城市，并抢先形成巨大的交易规模优势。

　　王兴的挑战是，如何在去团购化的时代，继续保持美团的领先地位。

　　在大众点评张涛那里，你会看到一个商业头脑一流、注重生活品质的上海人，如何在自己乐在其中的生活服务与互联网的可能性之间建立起轻松的对应关系，并敏锐嗅出所处领域新的机会、勇敢扑向之，最终，正如你所看到的，大众点评在相关服务的筛选与连接方面，建立了初步的口碑。

　　但这也正是张涛的挑战所在，因为交易的规模（在这方面点评稍弱）也会有机会转化为筛选方面的优势，而在连接效率方面，则面临着连接方式和所需能力变化带来的转型挑战。

　　虽然一些人已经不再将窝窝商城当作本地生活服务领域一个主要的竞争者，但从早期的团购老大，到经历千团大战和团购冬天后生存下来，并成功IPO，作为一个60后创业者的徐茂栋身上，你会看到那种强烈的机会主义和应变能力，这又从一个侧面证明了，这个领域仍然存在的各种可能性——过去成功的方法并不意味着未来也会导向成功，主流与支流同时并存或者相互转化。

　　而现在，你将从我和百度糯米曾良的对话中，看到百度狼性的一面，并第一次了解到百度这家BAT中的一员，如何布局其O2O和本地生活服务战略，以及为何在这时突然加码本地生活服务、并决心亲自成为一个主要玩家、志在必赢，而不是像BAT的另外两家阿里和腾讯那样，主要通过投资来参与。

　　曾良似乎认为，这个行业正在从初期由中小创业者们主导的、强调灵活性和粗放扩张、几乎全部建立在烧钱能力上的时代，转向不仅拼钱、也拼技术和综合资源的系统战时代，在后一阶段，给百度提供了后来居上的翻盘机会。

　　比如百度拥有的手机百度、地图和糯米构成的多场景入口，百度在语音与图片搜索、大数据、人工智能等领域的技术积累，这些都有助于建立一种更为高效的人与服务连接模式。另外，百度糯米不差钱，也不用担心新的融资稀释创始人与高管股份，以及由之引发的潜在冲突，而在竞争对手那里，这些将成为潜在掣肘。

　　在一定程度上，我认可这一判断。在试探了很长时间后，百度最终认准了应该做的正确的事——在本地生活服务领域全力成功，为其移动转型和连接人与服务的愿景建立强有力的现实抓手——而接下来最大的挑战，就是如何正确的做事，比如如何克服通常大公司转型时会遇到的机能失调和动力不足。

　　而一旦它在这个领域成功，将可能再造一个甚至数个百度，开启新的价值倍增阶段。

　　实际上，对这家一直被认为的搜索引擎公司而言，甚至意义还远不止这些，因为如果它在这件新的正确的事情上成功，它将有机会成为移动时代的王者——帮每个人与其周围的世界建立实时的联系，并对互动过程施加积极影响，这是互联网最宏大的愿景之一，而本地生活服务是其中最为活跃的部分。

　　可以肯定的是，新的时期和其包含的新的游戏规则已经开始，过去被视为确定的东西，可能会被新的不确定性所化解，这将提供变化的机会。曾良给自己的目标是：年内超越大众点评，三年内战胜美团。而这背后折射出的，是百度比任何公司都渴望在这个领域获得成功。

　　不过，曾良需要面对的不确定性是：美团和点评各自也都提出了自己的后团购时代战略，执行力都不弱，并且目前为止其交易额仍然处于领先位置；而且，在必要的时候，美团和点评甚至可能像58与赶集一样合并；又或者阿里巴巴和腾讯可能进一步增加对两家公司的控制和投入；再或者，新的参与者可能突然从天而降。

　　糯米今年的成本预算差不多将近30个亿。我们上半年业绩完成得不错，是一个明显上升的态势。糯米的市场份额从去年年底开始，一个月一个月地增长。

　　据我们自己测算，如果今年要达到不错的目标，维持上半年的投入增长速度，估计今年要投入40亿元。现在我们在加速向前跑，投入肯定要相应地加大。