2015年6月白酒企业品牌力排行榜

　　由于国内整体宏观经济态势持续下行，白酒行业度过了近三年的低迷时期，加之政府发动了一场声势浩大的反腐禁奢行动，官员被禁止出席高档宴请。致使中高端产品销量再度出现大幅下降，并导致价格大幅下跌、销售低迷。

　　拐点的到来催生了中国酒业集体的自我救赎，战略升级、品牌升级、营销转型、互联网+等各种新思维新工具纷纷出台。这些举措的出台在一定程度上对于遏制行业总体下滑势头，提振市场信心，保持销量基数等方面显现出了效用。

　　但是，作为一个总体市场份额万亿元，与民生息息相关的社会主流行业。中国酒业的发展任务任重道远。数据显示，健康饮酒的理念在国内消费人群中越来越受重视，80后和90后的新生代白酒消费者也开始成为市场消费主力，并带有显著的个性消费趋势。互联网上群雄并起，酒业的一些传统优势逐渐消亡殆尽……面对诸多主客观因素的变化，尤其处在当前的经济新常态中，曾经辉煌一时具有深厚中国文化底蕴的白酒企业又该如何应对?

"品牌力指数"是衡量一个行业总体实力的最有效数据。"品牌力指数"包含了企业的自身优势，还能够清晰体现市场对企业的认知和偏好度，更能忠实展现顾客群体对企业的忠诚度。具备了品牌力的这三度，就是热销、长销、常销的保障。

　　当前，中国酒业正处在品牌战略的萌芽期。酒企自身对于品牌力的梳理刚刚开始。为了帮助社会各界全面了解我国白酒行业的整体复苏趋势，协助企业制定企业品牌发展战略。加速消费者和全社会对中国酒业，尤其是行业内品牌企业的认知和偏好。中国最大的酒类消费者聚合平台斗酒网指数研究院出台了本报告。本报告从酒类企业品牌搜索排名、企业曝光指数、酒企品牌美誉度、搜索人群属性分布度等维度进行系统调研和分析。以期为白酒企业、各大酒类销售渠道了解行业结构、及时发现自身优劣势、掌握用户倾向、合理制定品牌发展战略、产品营销策略提供数据参考。

　　报告中国内前20家知名酒企业品牌为：茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒、汾酒、今世缘、衡水老白干、金种子酒、江口醇酒业、青青稞酒、酒鬼酒、西凤酒、景芝酒、剑南春、水井坊、郎酒、稻花香、白云边、枝江酒业。

　　整体概况　

　　2015年伊始，白酒行业处在深度调整时期，行业龙头位置的茅台、五粮液、洋河、泸州老窖前四大酒企排名出现了明显变化：贵州茅台本年度销售额达46亿美元，利润24亿美元，资产96亿美元;五粮液本年度销售额31亿美元，利润9.07亿美元，资产73亿美元;洋河股份销售额23亿美元，利润7.3亿美元，资产48亿美元;另一高端白酒公司泸州老窖及未上市的郎酒均已跌出百亿军团。

　　处于白酒行业第二大集团的酒企更多的是净利润缓慢增长，甚至出现部分亏损率：金种子酒一季度营收及净利分别为5.22亿元、2206万元;山西汾酒一季度营收及净利分别为14.36亿元、2.15亿元;洋河股份一季度营收及净利分别为36.21亿元、-5.37亿元。

　　而身处白酒行业第三大集团的酒企，业绩亏损后的公司战略转型在报告期末初步完成：酒鬼酒、郎酒、水井坊出现亏损。对于预亏原因，都众口一说的解释称：宏观经济环境对白酒行业的不利影响仍在持续，各种限制性政策对白酒的销售抑制依然明显，导致在一季度后继续亏损，但公司整体生产经营情况已好于年初预期。

　　也有部分酒企逆势增长，如枝江酒业、古井贡、青青稞酒、老白干酒等主要原因都在于中低端产品的拉升;江口醇酒业品牌建设和外埠拓展见成效。

　　"缓慢增长"成为2015年酒企业绩表现的主要特点，分析来看，宏观政策和市场环境的影响，对白酒行业的影响仍然十分深远，从而也导致了中高档产品销售的下降。五粮液也表示，白酒行业产能严重过剩，行业产能消化面临巨大压力，加之高端市场进一步调整，产品价格承受压力加大，这也成为业绩下降的一个重要原因。

中国白酒企业品牌力20强企业6月互联网搜索指数分析

互联网搜索值，直接反映消费者对企业品牌的关注度，搜索值越高，企业品牌获得的关注度越高。根据中国前20大酒企品牌6月互联网搜索指数分析反映出：白酒企业竞争力呈二分天下的总体竞争态势。宜宾五粮液股份有限公司、泸州老窖集团有限责任公司是当之无愧的热门酒企，深受消费者、各行业的关注。其品牌财务表现力、市场竞争力表现突出，品牌发展潜力巨大，占据行业整体搜索值48%的关注度，6月各分时期搜索量均远远超出其他集团企业。原属三大酒厂之一的贵州茅台酒股份有限公司则表现平平，仅在25日时达到13000条搜索量。

江苏今世缘酒业股份有限公司、安徽金种子酒业股份有限公司、汾酒集团、陕西西凤酒股份有限公司在6月中的搜索指数稳定在900至1200之间。尽管受消费者关注度较低，但持续稳定的搜索专注度依旧为企业及产品带来固定知名度。酒鬼酒股份有限公司在经历塑化剂风波后，又迎来收购整合事件，成为广大消费者持续受关注的一大新闻。负面消息占据搜索指数中比重很大，但并不妨碍酒鬼酒股份有限公司在社会关注度方面的降低。

安徽古井集团有限责任公司、四川江口醇酒业有限公司、江苏洋河酒厂股份有限公司、湖北白云边集团等12家酒企业共同占据了消费者16%的关注度