2015年净水市场规模或破200亿 强制标准仍缺失

　　净水器近几年来成为中国家电行业中发展最快的细分领域之一，相较于欧美、日韩50%以上的市场渗透率，中国净水行业仍有较大的发展空间，但多位业内人士指出，目前国家强制性标准缺失，电商渠道发展较快但线上中低端产品多、品牌集中度低等问题均有待规范。

　　中怡康厨卫电器事业部总经理施婷此前表示，中国净水产品市场规模过去三年增速分别为64%、75%和69%，在2014年家用型净水设备总市场规模已经突破了160亿元，对比市场规模为200多亿的油烟机和规模为400多亿元的热水器，净水器业正在加速缩小和传统家电的差距。

　　“全国净水器行业近3年增长明显，2012年至2015年平均增长速度在50%以上。”苏宁云商（002024）上海地区管理中心常务副总经理徐海澜表示，欧美、日韩净水器的市场渗透率达到60%到90%，而中国还在10%以下，预计未来中国净水业的发展增速将保持在40-50%，而今年的市场将突破一千万台、200多亿元。

　　施婷认为，2015年净水市场将保持50%的增长，而2016年因为基数较大，增速会小幅下降到40%。

　　鉴于中国净水市场的高速发展，日化巨头联合利华、国内上市公司碧水源（300070）等近几年来纷纷进入这一领域。去年4月份，联合利华以18.216亿元收购沁园集团55%股份，创下该公司十年来在中国的最大并购纪录。

　　联合利华人士日前透露，其产品净水宝于2013年引入中国，目前该产品在“三大洲十五个国家上市，为全球5000万人提供安全饮用水”，对于未来规划，其透露“到2020年计划为全球5亿人提供安全饮水”。

　　值得一提的是，要实现这一目标，其在中国将面临和3000多家品牌的竞争。

　　3000多家企业的竞争对应的是国家强制标准、行业标准体系的缺失。据业内专家指出，中国此前有关净水器安全性评价的法规、政策主要是《传染病防治法》和《生活饮用水卫生监督管理办法》等，“中国饮水标准法规很多”，但“符合饮水标准的饮水，水中有机物、无机物指标变化跨度很大”。

　　去年，《家用和类似用途饮用水处理内芯》和《家用和类似用途饮用水处理装置》两项关于净水家电的新国家标准正式实施，但有业内人士表示，这两项非国家强制标准而是推荐性标准，实际效果或有限。

　　“从政府层面，随着高速的发展，我们要不断地完善和升级我们的标准，使我们的标准能够更适应于中国市场，更适应于这个时代，同时加强监管。我们往往没有监管，所以会造成很多的竞争不公平，我建议我们的监管要加大。”有企业人士表示。

　　在监管以及行业标准方面，韩国的经验或许可以借鉴。韩国净水器工业协会理事徐正云此前表示，韩国有净水协会的认证，还有比较小规模的机构会有检测报告，“各个地方政府的公务员，他们去现场检查，做不定期地现场查验。刚开始出了一些问题，品质方面比较严重的问题，公司关门的还有好几个。现在基本上很少，因为控制得比较好”。

　　据其介绍，韩国的净水器市场开始发展的契机是1988年首尔奥运会，发展至今韩国的净水器普及率达到61%左右。即从上世纪90年代年销售量只在4万台，到2013年内销190万台、出口30万台，市场规模达2兆韩元。

　　徐正云表示，促进韩国净水行业发展的重要原因在于租赁模式推广和电视购物销售渠道。所谓租赁模式即家庭用户交一定保证金，每个月花少量的钱租用厂家的净水器设备，还可以享受定期上门清洗、更换滤芯服务等，目前，韩国净水器市场租赁模式占整个市场的70%以上。徐正云还表示，现在韩国净水器市场的销售渠道中，“70%是互联网销售和电视购物”。

　　据悉，中国净水产品电商销售渠道占比也高于其他传统家电产品。中怡康数据显示，去年家电市场14—15%的产品是通过电商平台销售，而净水行业占比为18%，施婷预计，未来线上销售仍然会保持一个比较快的增长，到2015年净水业电商的比重会超过30%，“这个增长速度大概会是在150%的水平”。

　　但施婷表示，目前消费者购买行为，线上和线下的产品结构有比较大的差异，“从价格上来看，电商这块有将近70%的产品价钱在2000以下，充斥着相当部分的中低端产品，我们需要加强市场监管，尽量使这个市场规范化”。