2015年7月中国互联网餐饮外卖市场分析

　　根据Analysys易观智库监测数据显示，2015年7月中国互联网餐饮外卖市场整体交易规模达35.22亿元人民币，完成订单总量1.27亿单。其中，白领商务细分市场2015年7月整体交易规模达到23.34亿元人民币，完成订单量7421万单，交易规模和订单总量双双突破新高。2015年7月白领商务细分市场在中国互联网餐饮外卖整体市场的交易占比和订单占比首次超过学生校园细分市场，其中交易额占比为66.27%，订单量占比为58.47%。

　　进入7月随着高校陆续进入暑期，学生用户大部分离校返家，导致学生校园市场整体规模快速下降，同时白领商务市场经过各大厂商近一年的大力拓展而快速崛起，白领用户不仅有比学生更大的用户基数，在购买力方面也明显优于学生用户，所以其市场潜力远大于学生校园市场，从长远来看白领商务市场必将取代学生校园市场成为中国互联网外卖最主要的细分市场。Analysys易观智库分析认为，7月白领商务市场首次超越学生校园市场虽然有受学生放假因素的影响，但按照白领商务市场的整体增长趋势来看，这种超越会成为今后的常态。

　　从交易份额来看白领商务外卖市场的竞争格局，饿了么依然保持着整体的领先优势，占据着35.13%的市场份额，而美团外卖则以30.52%的市场占比紧随饿了么之后排名第二。百度外卖在2015年7月业绩取得了快速的突破，市场份额上升到25.59%。阿里旗下的淘点点外卖业务在7月更名为口碑外卖，但在白领商务市场的份额则进一步萎缩至2.76%。白领商务外卖细分市场虽然竞争日趋激烈，但是行业领先者已经占据了绝大部分的市场份额，行业资源进一步向领先者集聚，市场格局基本奠定。

　　在白领商务市场前三大厂商中，饿了么和美团外卖城市布局较为完善，目前分别覆盖超过260个和250个城市，遥遥领先于其他厂商，而百度外卖目前覆盖90个城市。饿了么和美团外卖都是依靠对学生校园市场的深度拓展奠定了在中国互联网餐饮外卖行业整体领先的优势，对于白领商务市场二者也相继在2014年下半年开始进行重点布局，到2015年第2季度白领商务市场对饿了么的交易额贡献已经超过学生校园市场。而百度外卖则是从成立之初就将白领商务市场作为自己重点经营的目标市场，并且依靠对物流的深度布局快速抢占白领市场。而随着白领商务市场业务的快速增长，百度外卖和饿了么以及美团外卖之间对白领商务市场的争夺必将更加激烈，白领用户对外卖的服务和品质都有更高的要求，所以未来物流、品控以及品质商户的争夺都将成为左右白领商务外卖市场竞争格局的重要因素。