美国第二大啤酒公司在中国进行大调整 预计架构将在12月31日前完成

　　据获悉，拥有银子弹啤酒的美国第二大啤酒公司摩森康胜正在中国进行大调整，知情人士黄小姐表示，该公司中国区的运营人员大部分被裁，架构调整将在12月31日前完成。

　　啤酒行业专家方刚分析，外资知名品牌在中国水土不服是常见现象，因为中国，啤酒行业拼的不是品牌，而是地盘。

　　摩森康胜，这个品牌在全球啤酒销量排名前十，与此同时，它也属于全球第二大啤酒商SAB米勒拥有，SAB米勒在中国是华润雪花的第二大股东。

　　公开资料显示，摩森康胜进入中国已经十多年，摩森康胜啤酒饮料（苏州）有限公司的工商资料显示，其是2001年8月成立的，注册资本1.05亿美元，在2014年还曾经增资。

　　这家全美第二大啤酒商，在中国却与老对手百威英博的命运相差甚远。摩森康胜在第二季财报时，已经透露在中国正在进行调整，第二季度，该公司有3370万美元的特别开支，其中有640万美元是来自国际市场的影响，这个影响主要是来自对中国架构调整运营的影响。同时，第二财季，摩森康胜只有国际业务部出现亏损，税前亏损了580万美元，其中有360万美元是由于中国市场架构调整带来的价格促销开资，而由于这个促销，导致每升的销售价格下跌了35%。

　　这种收缩，是在国内啤酒市场出现24年来首次负增长的背景下。2014年，国内啤酒产量同比下降了0.96%，但这种趋势没有放缓，今年上半年，中国啤酒行业累计产量2456.91万千升，同比减少6.17%，海南、青海和西藏三省区啤酒产量居最后三名，产量均低于8万千升。

　　市场收缩，竞争却在加大，这种压力即使是国内前几大啤酒品牌都能感受到。前五大啤酒商相关负责人表示，目前，全国前四大啤酒份额已经达到75%，未来，就如国外一样，啤酒行业会越来越集中，市场能容纳的巨头不会超过三个，即使是前五大，也存在危机感，没有进入前五的啤酒品牌生存更难，即使很知名的外资品牌也不例外。