春雨医生和丁香园布局实体诊所：保险模式面临控费难点

　　春雨医生和丁香园两大移动医疗平台纷纷从线上转入线下，布局实体诊所。业界有人认为这是移动医疗在中国发展的“必然”，也有人认为这又走回了传统医疗模式，前景不明。

　　一篇名为《论春雨医生的倒掉》的文章在医疗界人士的手机刷屏，在行业引发轩然大波。

　　面对春雨医生建立线下诊所的质疑，春雨医生创始人兼CEO张锐撂下狠话：“今年年底如果开不到300家，你们怎么骂张锐都OK。”截至11月2日，时代周报记者从春雨医生处获悉，与春雨医生签约挂牌成立春雨诊所的医院已达200家。

　　无独有偶。10月底，杭州滨盛路一栋小洋房上悄悄挂出紫色的招牌：丁香医生。这是继在福州的线下诊所后，丁香园开的第二家诊所。

　　因其自带“互联网”属性，移动医疗一度被看的是对传统医疗领域的颠覆，而今，两大移动医疗平台纷纷从线上转入线下，布局实体诊所。业界有人认为这是移动医疗在中国发展的“必然”，也有人认为这又走回了传统医疗模式，前景不明。

　　移动医疗真正的兴起不过是近两年的事。从在线问诊、挂号服务，到O2O的线上问诊线下诊疗，移动医疗的发展轨迹是对盈利模式探索的体现。从业者如今发现，只有和传统医疗相互嫁接，“互联网+医疗”才能为移动医疗平台获得实在的业绩。

　　双双回到线下

　　800平米的诊所，有12间诊室，每间诊室里都有专业的检查仪器，旁边都摆着一张沙发，为了方便家属了解病患情况。儿童诊室里特色鲜明，装饰着各种鲜艳的色彩和小动物玩偶。这就是刚刚在杭州开业的丁香园诊所。据丁香园创始人李天天介绍，丁香医生诊所定位在中端全科诊所，提供常见病、多发病、慢病诊疗服务，同时建立诊疗前的咨询服务和诊疗后的慢病管理。

　　相对于丁香医生诊所的旗帜鲜明，春雨诊所则要低调许多。时代周报记者是在广州一家民营医院里见到挂着春雨牌子的独立诊室，春雨诊所高级总监杨靖说：“做全科还是某一科，春雨诊所会和合作医院商量，争取双方优势互补，并且春雨诊所有独立处方权。”

　　不同于丁香园实打实自建诊所、购买设备、招聘医生的重资产道路，春雨医生采取了另一条道路—轻资产模式：到已有的实体诊所挂牌。对此，春雨CEO张锐阐释：“作为一家互联网企业，我们用更轻易、更轻灵的方法走线下之路。”这种方式的确更快，截至发稿日，春雨医生签约挂牌的医院已有200家，其中在运营的诊所已有154家。杨靖告诉时代周报记者：“200家合作的医院是从600家医院里筛选出来的，春雨医生进驻医院使用各项设备资源是免费的，并且为了确保医院的服务质量，医院还要向春雨缴纳2万元的保证金。”

　　此外，春雨医生与丁香园在医生的选择上一致，都是具有三甲医院主治医师资格的医生。不同于春雨选择多点执业资质的医生前来坐诊，丁香园选择自聘医生，目前杭州的丁香医生诊所已招募到15名全职医生和30名全职护士。

　　面对面问诊不能被网络取代

　　回顾春雨医生与丁香园的发展历程，从线上回归线下的原因不同，但殊途同归。

　　2011年春雨医生起家于远程问诊，涉及健康咨询、家庭医生、预约挂号、健康资讯等功能。先后获得三轮融资的春雨医生在2014年宣布，于全国5个重点城市开设25家线下诊所，为用户提供O2O全流程医疗服务。

　　2014年，腾讯宣布7000万美元战略投资丁香园，随后丁香园宣布计划在杭州开设全科诊所。从2000年的丁香论坛起步，到2006年李天天为了维持论坛成立公司，再到2014年计划开诊所，丁香园从“医生社区”走向患者端。与多数互联网医疗公司不同，拥有大量医生群体的丁香园起初并不做线上医疗服务。

　　李天天对时代周报记者表示，医患间的线上问诊不具有可持续性，面对面的问诊不能被网络取代，用互联网思维去线下办实体性的医疗机构，这才是丁香园真正想做的事。”

　　李天天还表示自建主要是要保证诊所的口碑和质量。“丁香园的自建并不是所有环节都要自己做，丁香医生只聚集在患者照护这个环节，药房外包给上海医药集团，处方对上药开放，上药完成药品供应、咨询和配送。另外，诊所不会配备更多的检测设备，检测外包给迪安、金域。”