艾媒咨询：2015年三季度中国手机应用商店监测报告

　　近日，艾媒咨询最新发布了《2015Q3中国手机应用商店季度监测报告》。报告显示，截至2015Q3，第三方手机应用商店活跃用户规模已达4.36亿，环比增长1.87%。

　　中国手机应用商店市场动态

　　1百度手机助手进入分发3.0时代

　　2015年9月，百度世界大会召开，百度手机助手号称进入了以“体验消费”为特色的3.0时代——“新分发时代”，在获取内容方面，百度手机助手将会和百度搜索进行紧密的结合，除开放API给开发者之外，还会全面调动大搜的能力。

　　2谷歌或以GooglePlay应用商店返华

　　2015年9月，媒体报道谷歌将以“应用市场”的形式重返中国。谷歌已经与中国政府有关部门及中国手机生产商进行了接触，希望在国内推出新版的安卓应用商店，并且购买了大量中文域名，IP地址解析都直接指向中国北京谷歌公司。谷歌以推出中国版本的GooglePlay移动应用商店的形式重返内地市场，或将对中国安卓应用商店市场产生一定影响。

　　3360手机助手开启5.0fiveme版内测

　　2015年9月，360手机助手启动5.0fiveme版内测，与年轻人群体及网络流行文化结合，对功能、社交、界面等方面提升用户体验。360手机助手从上半年起就已开展“红包计划”，第三季度红包额度大量增加，与大热影视剧花千骨、大热综艺奔跑吧兄弟等相结合的红包活动紧跟潮流。重视年轻人群体及网络流行文化、注重体验分发，是360手机助手的发力点。

　　4应用宝发布“应用+”战略，着力发力O2O生活服务

　　2015年10月，腾讯应用宝正式发布“应用+”战略，并推出6.0版作为实践“应用+”的第一阶段，目前已接入17大类目，遍布影视、资讯、旅游、生活服务、游戏等各个领域，并将着力发力O2O生活服务。

　　5豌豆荚秋后算账，对百度报复性屏蔽

　　2015年10月，豌豆荚为报复百度在1月时对豌豆荚的屏蔽，不仅不提供百度App下载，还推荐其竞争对手App。手机应用商店之间的竞争激烈，竞品间互相屏蔽现象突出。手机应用商店的良性竞争独木难支。

　　6中小型应用商店根据自身特色发展，力争一席之地

　　尽管360、百度、腾讯在当前国内应用商店市场中占据了大部分的份额，但仍有不少中小型应用商店根据自身特色开拓市场，争夺用户，加入应用商店市场竞争当中。如狐狸助手，主打双平台特色，在安卓及苹果系统双向发展，其独创的下载引擎提供速度快，省流量等特色服务;快用手机助手则通过论坛资讯等元素增强了其产品的创新性。中小型应用商店期望通过深挖自身特点，为用户提供更细致的应用下载安装等体验，以求在应用商店市场中取得新的突破点。

　　过半用户选择第三方应用商店，360手机助手活跃用户占比最高

　　iiMediaResearch数据显示，2015Q3使用第三方应用商店的用户占比达54.4%，其次是手机厂商预装的应用商店，占比29.8%，系统运营商的应用商店占23.2%。艾媒咨询分析认为，第三方应用商店占比相较15年前两个季度有所下降，而手机厂商预装的应用商店有了较大幅度的上升，国产手机厂商对自身应用商店的生态建设越来越重视，并且部分屏蔽了第三方应用商店，其强度的发力使得用户的占比有了较大提升。

　　iiMediaResearch数据显示，2015Q3，360手机助手活跃用户占比最高，达42.6%，其次是腾讯应用宝，占比33.8%，百度手机助手则排名第三，占比26.4%，三者活跃用户占比相较Q2都有所上涨。360系、腾讯系、百度系三巨头活跃用户占比较大，第三方手机应用商店市场格局稳定。

　　热点调查：GooglePlay入华

　　GooglePlay前名为AndroidMarket，是由Google为Android设备开发的官方的在线应用程序商店，正如苹果为ios系统开发的Appstore一样。GooglePlay可以让用户去浏览、下载及购买在GooglePlay上的第三方应用程序。GooglePlay内容包括影视、音乐、报刊、图书等，然而并不是所有的国家和地区都有GooglePlay提供的服务。《福布斯》杂志网络版报道，谷歌可能会在今年年底前推出其中国版应用商店，并通过大力支出快速取得市场份额。

　　用户对GooglePlay认知度较高，对其入华持宽容、接受的态度

　　iiMediaResearch数据显示，在受访对象中，了解并且使用过GooglePlay应用商店的用户有18.9%，知道GooglePlay应用商店但是没有使用过的占比43.4%，不清楚也没有使用过的占比35.2%。艾媒咨询分析认为，GooglePlay应用商店对智能手机用户来说认知度较高，将近三分之二的智能手机用户对GooglePlay应用商店一定的认知，但是曾经使用过GooglePlay应用商店的用户不超过五分之一，这与谷歌退出中国大陆市场，许多软件必须“翻墙”才能使用有关。

　　iiMediaResearch数据显示，在曾经使用或正在使用GooglePlay应用商店的受访对象中，60.9%使用原因是GooglePlay应用商店提供原版官方应用;34.8%认为国内应用商店参差不齐，不能满足其需求;另外有30.4%选择GooglePlay应用商店是其提供了其他应用商店所没有的应用，而GooglePlay应用商店应用更新快以及无卡顿无多余垃圾也是用户选择的原因，分别占比21.7%和13.0%。

　　iiMediaResearch数据显示，45.9%的受访对象支持GooglePlay应用商店入华，43.4%的受访对象表示无所谓，仅有10.7%的人反对GooglePlay应用商店入华。另外，60.8%的受访对象看好中国版本GooglePlay应用商店在中国的发展，39.2%不看好中国版本GooglePlay应用商店在中国的发展。艾媒咨询分析认为，中国手机网民整体对GooglePlay应用商店入华持宽容、接受的态度，这对中国版本GooglePlay应用商店今后入华有较好的舆论基础，但国内应用商店市场格局较为稳定，能否取得突破需要市场进一步的验证。