易观分析：

　　根据Analysys易观智库近期发布的《2015年中国移动网购市场实力矩阵专题研究报告》，易观智库对2014年至2016年主要移动网购厂商在实力矩阵中所处的位置、执行能力、创新能力的变化情况作如下解读。

　　Analysys易观智库分析认为，中国移动网购市场从产品、服务、用户、供应链等维度分析，和网上零售基本相同，但随着移动互联网时代的来临，移动终端在呈现形式、使用方式的差异，改变了原有网上零售市场的竞争格局。

　　1、厂商现有资源

　　在厂商现有资源方面，移动网购依然遵循网上零售市场的资源格局。易观智库选取市场规模，用户规模，配套资源，增长速度，资金实力等维度分析各厂商的现有资源。

　　2、厂商创新能力

　　移动网购在创新方面和PC端差异较大，在整个网上零售市场新的创新模式和创新点基本聚焦于移动端，但从本质上来说，仍是对用户的争夺。

　　易观智库选取如下维度对厂商现有资源进行研究。