星图数据：2015年四大电商节日家电销售情况分析

　　近日，星图数据发布了《2015年四大电商节日盘点——大家电篇》。数据显示，平板电视、冰箱、空调和洗衣机等四大家电在双11期间销售额达70.7亿元，为平日销售额的10倍之多。

　　品类包含：平板电视、冰箱、空调、洗衣机

　　平台包含：天猫、京东、1号店、苏宁易购、国美在线、当当网、亚马逊

　　数据监测时间：618期间（6.15--‐6.21）、815期间（8.10--‐8.16）、双11期间（11.9--‐11.15）、双12期间（12.7--‐12.13）

　　纵观2015年四大电商节日，不论是618和双11的年中与年终对垒，还是815、双12的各出奇招捞金，四大家电——平板电视、冰箱、空调和洗衣机都是大促的重中之重。

　　根据星图数据“数据矩阵D--‐Matrix”统计，四大家电在非促销期的周销售额约为7亿元。或许是由双11余热未消以及年底消费疲软影响，双12期间四大家电的销售额不如平日，而618、815和双11大促则都不同程度拉动了四大家电的销售。双11依旧发挥电商“造节”的大佬优势，高达平日销售额的10倍，与之相比，618是以3C、家电起家的京东主场，却没有发挥家电销售优势，只达到平日销售额的两倍多，而815更是主打家电促销，天猫、京东、苏宁易购、国美在线皆参与混战，却未大幅提升家电销售，其中或许有家电销售的季节因素影响，但作为使用寿命长的耐消品，消费者更愿意在双11购买这四大家电，究竟是其他大促的影响力不够，还是它们不如双11折扣力度大呢？

　　在均价方面，618、815时期四大家电的渠道均价明显高于双11、双12期间，最高均价出现在815时期的当当网，高达3998元，最低均价出现在双11时期的天猫，只有1482元，差距明显。虽从年末倾销库存的角度看不难理解双11、双12期间均价较低，但正如上文家电销售额趋势所述，618和815的家电销售优势并不明显，选择在双11时“孤注一掷”，进行大力度促销，可能也是家电品牌商的无奈之选。