猎艳者？思考者？ 博洛尼概念橱柜只是浪漫理想主义？

　　公马、裸女、未来的家!

　　博洛尼2016新品发布会之前，老板蔡明的微信朋友圈上发出了这么一条，每年的大片儿。

　　看照片，你会怀疑蔡明有了个新笔名：未来的家。因为抢镜的无疑是公马、裸女，与他自己标志性的光头!几张图间，蔡明骑着一匹俊俏公马，与裸女各种姿势对视，眉目传情，火花直撒射到屏幕之外，荷尔蒙澎湃涌出。

　　“卖橱柜卖到骑马又脱衣，用牛b已经无法形容，只能发明一个新名词：马b……”这样的玩法，家居圈儿也只蔡明能来搞，这基本成了共识。

　　未来主义、浪漫主义、理想主义——就只不现实

　　但是，香艳之后呢?发布会上，所有人都看到了作为旖旎背景的那套厨柜——非蔡明新笔名，而是真正的：未来的家。

　　橱柜最吸引人的是那块超大触摸屏。

　　在蔡明的设想里，未来的厨房，应该让生活、工作、娱乐、静思、融为一体。各种超大型触摸屏环布家中，而这些屏幕不再是一个移动设备的附属，而是家的组成部分。以前玻璃的橱柜柜门，现在就是一块触摸屏。一边做菜一边在上面敲击找菜谱看电视剧;而在设想中，客厅、背景墙，各处都是这样联动的大屏。从厨房端着菜走到餐厅，电视剧会跟随主人，在不同屏幕上不间断播出。

　　这里可以娱乐、开会、休息、购物，当然也可以做饭。

　　厨房不只是厨房!

　　可这些花哨东西根本没人用得着徒增成本的质疑，也扑面而来。

　　顺便一想，二十年前，我们的厨房是什么样子?

　　那时候还是筒子楼、单位分房的时代，厨房都是公用，根本没有生活的概念;空间狭小，两个人在里边想转身都要看肥瘦。直到买房，我们有了自己的厨房、橱柜、岛台、开放式，在里边的生活越来越自如，厨房也推墙为桥，与居室空间不再有阻碍。

　　筒子楼时代时，我们能想象橱柜有何必要么?无法。因为生活方式的状态根本不允许。

　　所以蔡明抛出来的东西，看起来浮夸、奇诡、瞎胡闹，也就在意料中了——这根本不是这个时代应该有的东西嘛!

　　偏而不见;旁光=成功

　　在穿越者般给出了这样一套理想主义试验品下，公马、裸女，都已经不再是焦点了。你弄一个华而不实的东西，给谁看?给谁用?最终厨房，还是要用来烧菜的么。你这可能根本就是错的啊!

　　蔡明在演讲中似乎最不在乎的，就是这件事了。他直接承认：我说的可能是错的。因为——我根本不在乎对错，我只对着未来，蒙面狂奔。

　　苹果手机出来时，我们普遍认为：只有一个home键的好看板砖能干啥?特斯拉老板神经病一样去研发回收火箭时，我们普遍认为：做这么一个东西，如果你不是特斯拉老板，那确实就是个没跑儿的神经病了。以致于我们健忘到，这个神经病以前做特斯拉时，我们就在认为：神经病，弄个没发动机的汽车还想跑高速。

　　家居行业向来只有“风格”，没有“概念”——因为不需要啊，大家拼怎么更好看，怎么更环保，用料怎么更性价比高或者奢华就好了，要毛概念。那么博洛尼这次做的展示，就真的是“概念橱柜”了。

　　“概念”的核心，恰恰在于不是原有模型上的优化：好看、环保、奢华。而是“思考”。这是一件玄而又玄、却很容易变成无用功的工作。因为当下不需要思考，只需要抄袭。而超越时代的想法，多半只有两个结局：要么成了布道者，要么就是殉道者。

　　老老实实做销量做产品，断不必担此风险。

　　然后我们的世界，也就因为少些思考者，变得程式、无趣、停滞;直到国外有了什么潮流，厂家们一抄，就“缩小了我们与世界的流行时差”。

　　闪回到博洛尼新品发布会的开场，蔡明点开PPT的第一页：偏而不见;旁光=成功。

　　“我们在做只有艺术圈、时尚圈才做的品牌调性”

　　在互联网家装大举冲击，“X99一平米”的喊声震耳欲聋时，蔡明执拗地说：我们在做只有艺术圈、时尚圈才做的品牌调性。在全民赚屌丝的钱，性价比、性价比、性价比，重要的事情说三遍时，蔡明顽固地认为：没人思考未来了么?那我们就得来。错了，无所谓，何况未必。要评说，十年后给我盖棺定论吧。我不止要满足现在的消费者，更要引导他们，什么是更好的。博洛尼对生活方式可能性的思考，源动力就来自所有人对更高级生活的追求。

　　对于消费者，因为尊重你们，所以我希望，你们得到更好的。

　　发布会现场，有艺术大拿精彩解读了香艳大片：这一个场景，活生生就是名画《马背上的Godiva夫人》再现——1000年前，英国统治者Leofric伯爵为筹军费，征收重税。善良的伯爵夫人Godiva向丈夫请求减税，伯爵说，若她裸体围城走一圈，无人偷看，就同意减税。第二天夫人真的一丝不挂，骑在马上。居民为尊重夫人，当天全部关门闭户，街道上空无一人。

　　如果蔡明与裸女的形象渐渐重叠，那么博洛尼希望表达我对消费者们，是无比信任、与尊重的，自然会换来你们对我的信任与尊重?

　　谁知道呢，也许一切，都只是蔡明自己玩儿High了!（腾讯家居）