CNNIC报告解读 农村、B端和线下支付成重点

　　1月22日，CNNIC发布了《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示中国网民规模已经达到6.88亿，手机网民规模达6.20亿。搜狐科技也对其中一些数据和背后代表的行业趋势进行了解读。

　　1.农村网民数量逐渐攀升，渠道下沉成为电商企业的必经之路

　　截至2015年12月，中国网民中农村网民占比28.4%，规模达1.95亿，较2014年底增加1694万人。上网的农村用户越多，农村电商拉动内需的机会就越大。

　　在过去的一年中，国内两大电商巨头阿里和京东都将农村市场的地位提升到了前所未有的高度。一二线市场的饱和和农村网民的逐渐增多成为最主要的原因。近期阿里的“年货节”和京东的“电商节”，一方面是瞄准了年前的购物高峰帮助厂商清库存，另一方面也是希望从农村获得更多的增量用户。

　　2.微信成为企业最爱营销手段使用率高达75.3%

　　根据报告显示，在开展过互联网营销的企业中，35.5%通过移动互联网进行了营销推广，其中有21.9%的企业使用过付费推广。随着用户行为全面向移动端转移，移动营销将成为企业推广的重要渠道。移动营销企业中，微信营销推广使用率达75.3%，是最受企业欢迎的移动营销推广方式。

　　腾讯2015年的第三季度财报显示，就微信及WeChat整体而言，月活跃账户已经达到6.50亿。同时腾讯的效果广告收入在三季度也同比增长160%至人民币23.86亿元，其中微信朋友圈及微信公众账号的贡献不容忽视。

　　3.互联网推动供应链改造，面向B端的领域成为热门

　　截止2015年12月，国内开展在线销售的企业比例为32.6%，开展在线采购的企业比例为31.5%，有40.7%的上网企业部署了信息化系统。

　　此前国内投资机构投资的公司大多为C端企业，B端公司是一个价值投资的洼地。而进入2015年后，面向B端的企业正在逐渐受到追捧，包括电商、企业服务在内的行业都迎来了创业良机，也在去年下半年拿到了不少融资。

　　4.网名个人上网设备进一步向手机端集中，90.1%的网民通过手机上网。新增网民中71.5%的人主要使用手机。台式电脑，笔记本电脑和平板的使用率均出现下降，手机正在不断挤占其他个人上网设备的使用。

　　手机已经成为网民当之无愧的第一上网终端，即使是汽车中控屏和可穿戴设备都比传统的PC和平板更吸引用户和厂商。销量上的变化尤为明显，拿平板电脑举例来说，美国市场研究公司IDC的最新数据显示，智能手机市场的规模和复杂程度增加将导致平板市场的萎缩，2015年全球平板电脑出货量有可能较去年下滑8.1%。用户手里的存量较多，更新换代动力又不足，平板和PC注定要变成终端设备的边缘配角了。

　　5.线下支付场景不断丰富，推动网络支付应用迅速增长

　　截至2015年12月，网上支付用户规模达4.16亿，增长率为36.8%。其中手机网上支付用户规模达3.58亿，增长率为64.5%。网络支付企业大力拓展线上线下渠道，运用对商户和消费者双向补贴的营销策略推动线下商户开通移动支付服务，丰富线下支付场景。

　　临近年关，微信，QQ和支付宝的“红包大战”又将打响。先是支付宝豪掷2.69亿元拿下后年春晚红包环节，面对绑卡数已经超过2亿的微信支付和QQ红包，支付宝今年的压力非常大，春晚红包战不容有失。而腾讯也不甘示弱，先是放话微信将拿出9位数（上亿）金额与支付宝展开大战，而后QQ红包也宣称在招商金额上已超越支付宝。

　　双拳战单手的意味明显，而这一切背后代表的都是腾讯和阿里对移动支付领域的垂涎欲滴，两家巨头不断丰富支付场景并进行投资，来深化用户的移动支付使用习惯。

　　6.网络约租车和在线教育等互联网+行已成规模

　　2015年，我国在线教育用户规模达1.10亿人，占网民的16.0%；互联网医疗用户规模为1.52亿，占网民的22.1%；网络预约出租车用户规模为9664万人，网络预约专车用户规模为2165万人。

　　滴滴出行向搜狐科技表示，平台的用户数已经突破2.5亿人次，日高峰订单数达到1000万。去年出行领域经历了多城市出租车司机的罢工抗议，经历了滴滴和Uber的补贴战和融资战，还经历了专车新政的征求意见稿。滴滴甚至成为了很多其他领域创业公司用来解释自己模式时，经常举的例子。网络约租车正在逐步变成一二线城市市民生活中潜移默化的事物。