易观智库：2016年中国网络视频市场趋势预测

　　易观分析：

　　Analysys易观智库分析认为，2015年中国网络视频市场有以下几点值得关注：

　　一、移动端贡献率提升，程序化购买获得认可

　　随着移动互联网渗透率加深，用户向移动端快速迁移使得移动视频用户规模不断扩大，目前主要网络视频厂商移动端流量占比已经超过50%，且用户覆盖率与时长增长趋势明显，广告主对于移动视频广告的接受度逐渐提高，程序化购买也吸引了更多愿意为效果付费的广告主。

　　二、网生内容数量井喷、质量提升，内容反输传统媒体

　　2015年，在基础服务趋于同质化的情况下，各大视频厂商加大对网生内容投入，以期通过网生内容形成平台差异化。在用户自制内容方面，微视频、视频直播等功能降低UGC内容制作门槛，收入分成刺激UGC内容精品化发展；在网站自制内容方面，网络视频厂商提升网站自制内容开发力度和制作水准，并通过大数据技术精准分析用户偏好，制作方式从联合制作到独立自主自作并反向输出到传统媒体，网站自制内容的出品数量、题材广泛度、制作质量都得到显著提升。

　　三、优质内容推动用户付费习惯进一步培养

　　2015年爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、搜狐视频等主流视频平台相继通过热门剧目开通会员付费观看功能，通过差异化排播方式带来的用户付费观看商业模式开始受到用户认可。在不断以内容增强对用户吸引力的同时，优秀内容货币化能力在用户付费习惯逐渐形成的背景下得到增强。

　　四、视频与其他数字娱乐行业融合加深，基于IP构建数字娱乐生态

　　2015年，除了在传统视频内容方面的持续布局外，视频与电影、音乐、游戏、文学、动漫、体育等娱乐行业融合程度不断加深，网络视频厂商积极构建更丰富的数字娱乐生态系统，基于优质IP的全产业链开发运营力度加强，从上游内容研发、内容制作、内容宣发到中下游的线上播放、衍生品开发、艺人经纪等环节价值挖掘力度加强，聚合多渠道资源，打破对传统视频内容和广告营收的依赖，拓展未来发展空间。

　　根据Analysys易观智库发布的《2016-2018年中国网络视频市场趋势预测专题研究报告》显示，2015年中国网络视频市场规模达到243.1亿元人民币，相比2014年环比增长43.0%。随着移动端流量贡献率和市场认可度的提升，2015年移动视频广告市场规模达到114.7亿元人民币，相比2014年环比增长144.5%，占整体网络视频市场规模的47.2%。

　　Analysys易观智库分析认为，未来中国网络视频市场会有如下发展趋势：

　　一、移动端成为网络视频市场发展主要驱动力量

　　更多行业广告主、品牌广告主开始制定移动视频广告投放计划，网络视频市场整体广告收入格局改变，移动端成为网络视频广告市场主要驱动力量。预计到2018年移动视频广告规模将达到340.0亿元，占总体规模的57.6%，成为网络视频广告市场主要收入来源，移动视频流量已经超越PC端视频用户流量，且用户覆盖率与时长增长趋势明显，广告主对移动视频营销认可度提升，移动用户价值将会被更大力度挖掘

　　二、未来网生内容将成为重要变现来源

　　网生内容不仅是视频厂商通过差异化内容形成竞争优势的重要砝码，基于网生内容的深度内容营销受到市场认可，用户付费观看、粉丝经济挖掘、版权分销等丰富的营收变现模式也相继孵化成熟，随着网络视频厂商将网生内容发展提升到战略发展层面，未来网生内容将成为重要的变现来源。

　　三、用户观看渠道流转，跨屏营销成主流选择

　　移动端高速成长，IPTV、OTT视频市场积极发展的背景下，网络视频用户观看渠道流转，广告主跨屏营销需求逐渐增长，多屏内容无缝打通、全方位覆盖追踪用户，立体化的营销形式将成为广告主的主流选择。同时随着程序化购买技术的优化完善，针对不同屏幕性质、不同视频观看场景，智能化、立体式向用户精准投放相应信息的跨屏营销方案将释放网络视频平台更大的营销价值。

　　四、用户流量更深层次转化为商业价值，网络视频进入盈利时代

　　随着用户付费习惯的固化，网络视频免费时代结束，流量转变为用户。同时视频平台加大在全产业链各环节的探索发展，并向电商、社交等周边产业积极拓展，资源整合能力加强，包括会员付费、视频电商、付费直播等多元化的用户端盈利模式将不断被探索实践，整体网络视频市场盈利趋势逐渐明朗。