淘品牌面膜光鲜背后：赔钱赚吆喝的独角戏

　　在刚刚过去的2015年，星图数据监测线上主流B2C平台（以下简称“线上”），及聚美、乐峰两大垂直电商的化妆品销售情况发现，面膜在洗护品类中突围而出，特别是在后半年，无论销售额抑或增长速度，相较其他洗护品类均遥遥领先，作为护肤类化妆品的面膜，已经成为了护肤市场不可忽略的重要角色。

面膜井喷ING

　　事实上，早在2011年之前，护肤类化妆品最大的增长点集中在洁面产品上，面膜是相对冷门的品类，国内的面膜品牌也仅有20家左右。进入2012年，中国面膜市场开始爆发，销售规模已高达78.5亿元，连续3年复合增长率超过21.9%（AC尼尔森数据）。百度数据研究中心的报告指出，2013年第二季度开始，面膜更是超越洁面，成为化妆品消费第一大需求，星图数据监测到的2015年网购面膜的市场份额，呈现出同样的趋势。与此同时，星图数据发现，截至目前，单是线上监测到的面膜品牌，已突破900个，其中本土化妆品牌超过600个，相较4年前，增加了近30倍。

　　这一过程中，伴随着品牌的诞生，产品虚假问题频发，消费者因使用小作坊、无资质品牌的假面膜引发肌肤问题进而维权的新闻不绝于耳。2015年4月，一波以微商传播为主的面膜虚假问题被曝光，再次给面膜行业的信誉打上一个问号。那么，这一年的线上面膜市场，究竟干净了多少？

　　本土品牌线上扩张

　　纵观2015年全年，线上本土面膜品牌与进口品牌数量比为2:1，销售额占比为2.3:1，对比整个化妆品市场近7成的份额被外资品牌垄断的状况，2015年的面膜市场，本土品牌显得光辉不少。在线上全年面膜TOP50品牌中，本土品牌占据了7成的份额；TOP20面膜品牌中，更是有15个席位都被本土品牌锁定。